巨头鏖战下沉市场，张近东线上线下双管齐下_：巨头鏖战下沉市场

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社交电商最早大约出现于2014年，但到去年才真正的火起来。短短几年间，呈现出惊人的爆发力。2014年交易规模为949.97亿元，而到2018年交易规模就达到了万亿级别，11397.78亿元。

众多电商嗅到了商机，纷纷入局，包括阿里的淘小铺和聚划算、京东拼购、苏宁拼购、国美美店、拼多多、唯品会“唯品仓”等。业界将这一波浪潮称为“下沉”。

关于下沉，大家有很多期待、很多尝试，也有很多误解。拼多多大获成功并不代表着后来者都要复制这种模式，事实上就连拼多多也在转型。电商三巨头阿里、苏宁和京东也都在下沉，它们又是如何做的?

由苏宁发起主打“全场景零售”的818电商自造节正在如火如荼的进行，8月8日，第二届苏宁易购零售云合作伙伴大会召开。七百多位苏宁零售云合作伙伴到场，张近东很高兴。他表示，今年明显感受到大家身上的信心，这份信心来自于苏宁零售云，也来自县镇市场。

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