巨头鏖战下沉市场，张近东线上线下双管齐下( 二 )

2019-08-13

线上焦灼

2018年随着拼多多上市，拼购市场竞争进入白热化。淘宝上线特价版淘宝，京东也推出了多年未受到重视的京东拼购，苏宁“乐拼购”也升级为苏宁拼购。

自此之后，巨头的动作便不断加快，阿里正考虑将聚划算从淘宝、天猫独立出来，成立大聚划算事业群;京东拼购业务也正在从内部拆分，之后或将独立运营，苏宁也不断加码拼购的资源投入。而拼多多正考虑将“限时秒杀”升级为“秒拼”独立事业群。

相比其他电商，对于增长瓶颈更为明显的京东而言，下沉成了没有退路的选择。而拼购这种社交电商的玩法也确实起到了拉新的作用。在刚刚过去的京东618，拼购带来的京东全站新用户数同比增长超过3倍。

接下来，京东将利用微信一级入口及微信市场的海量用户等资源，打造区别于京东现有场景和模式的全新平台。升级后的京东拼购将独立运营，其中包括独立招商。京东拼购方面表示，会通过一系列政策降低门槛的同时给予商家更多赋能支持。

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