拼多多产品深度分析：产品分析篇（下）(14)
图2-4 多多果园
拼多多中的游戏，不单纯只是游戏，它充分考虑到了社会化消费趋势下，人们消费需求的再创造。在游戏过程中，通过将游戏中部分道具的获得与购物绑定，从而刺激用户产生购物行为。这是将购物过程游戏化，让用户在娱乐中完成购物。
可见，拼多多不放过任何一个能让用户产生购物的可能，也凸显了用户现在消费不再是“锅坏了买锅，碗碎了买碗”的传统消费模式，而是在社会化消费中，用户其实不明确买什么，在被各种刺激下，创造出的购物需求。这也正是前文提到的消费转化路径的最后阶段，娱乐闲逛带动消费。
3. 方案评估阶段
在用户购物下单的评估阶段主要影响因子是商品的三维属性，即用户对商品评估的关键要素是商品属性，营销属性和行为属性。
从用户模型的分析中，可以看出拼多多用户对于涉及金钱的营销属性和热闹的行为属性比较看重。那么为了让用户能更愿意点击商品列表页中的商品，从而进入详情页，对于评估影响因子的提前曝光则变得十分有用。
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