3年估值40亿，元気森林启示录( 七 )_文|徐子詹妮妮编辑|思齐图片来源|pexel

品牌方面，从气泡水燃茶开始，设计包装上会露出和风。首先是品牌名称，“元気”本身是日语用词，有着精力充沛、健康积极的含义；品牌定位上，“无糖専門家”也是日语用法，倡导无糖生活；在宣传及包装上，也用元気株式会社的描述。

从市场角度看，这无疑是成功的，近两年，“日韩零食”本就极易受到年轻人追捧，卡乐比、白色恋人等成为网红爆品。进口产品价格偏高，例如同期火起来的日本汽水友傑（jie），与元気森林撞了白桃口味，不仅不是无糖，零售价也要 14.8/300ml——相比国货，元気森林因日本特色有了溢价和背书；相比进口品，又更具性价比。

当然，这也给品牌带来了一定潜在风险。目前看来，元気森林的新品牌，如酸奶“北海牧场”等，也在延续和风特色，但就像名创优品一样，在做大之后也还是要面对这一选择带来的争议。

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元気森林可以被复制吗？

虽然保持着高增速，但元気森林仍面临着非常激烈的竞争环境，说内忧外患也不为过。

一方面，相似的品牌和产品竞相出现。消费领域是一个进入门槛低，但建立壁垒非常高的行业。当元気森林成长到一定的规模，市面上也出现了不少竞争者，比如亲亲元気推出的无糖气泡水，同样主打0糖0脂肪，味道也是白桃、青瓜和卡曼橘，价格还略低于元気森林，活动价在4元一瓶左右。元気森林的另外一款爆品燃茶，也出现了一些新的竞争品牌。