Costco(COST.US)中国“先天不足” 最大挑战是电商( 七 )
所以，要为计划性购物场景打造出适配的新鲜感，来控制购物频次。要在覆盖消费者日常生活需求下，进行有节奏的内容持续更新。
新鲜感还有两个层面的价值。
一方面，要满足家庭周末休闲购物需求。
仓储式会员制业态，消费者单次购物花费时间更长，一般是利用周末休息时间来购物。
所以，占用消费者周末时间，你得提供理由。新鲜感就是家庭周末休闲购物的一个理由，是驱动家庭消费者前来的理由，也是引领消费升级的一个理由。
如果是一层不变的商品内容，家庭消费者逛久了，购物可能就变成任务了，而不是惊喜、休闲与愉悦。那他们干嘛要浪费难得的周末休息时间。
周末这个场景，仓储式会员制业态一定要抓住。因为周六日跟周中相比，消费者购物时会更希望吃点好的，在这个时点购物，相对更容易购买高品质商品。
另一方面，新鲜感也意味着差异化，需要独特的商品、品牌来支撑新鲜感。
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