36氪新风向｜营销科技拐点来临，五大趋势指向增长( 七 )_：36氪新风向

当前国内MarTech发展阶段

Forrester在今年2月，调查了100家中国大中型企业的数据管理平台决策人（33位IT负责人和60位营销负责人），覆盖快消、汽车制造、银行金融、零售电商等行业，超过1/3的受访人表示在未来12个月将增加MarTech方面的预算。

数据来源：Forrester Consulting

03 从产业链看MarTech的机会点

1）市场规模与产业结构

国家市场监督管理总局数据显示，2018年中国广告经营额为7991.48亿元，较上年增长15.88%，占国民生产总值（GDP）的0.88%。

数据来源：国家市场监督总局

成熟市场的行业结构，也可以给我们理解以及预测中国广告营销行业发展趋势提供参考： 2017年美国营销市场规模为2984亿美元，其中2088亿（约69.97%）被用于媒体广告采购，剩下的895亿美元用于营销和服务，包括媒介代理服务、创意与运营、MarTech、AdTech、数据分析与服务等地方。

36氪新风向｜营销科技拐点来临，五大趋势指向增长( 七 )