36氪新风向｜营销科技拐点来临，五大趋势指向增长( 八 )_：36氪新风向

也就是说，在国内8000亿的市场中，大约20-30%花费在营销与技术服务上，市场规模约2400亿。

2）新机会在哪？

广告营销行业从需求端，到内容生成，到投放、回流，整个产业链条长，同时中间环节又衍生许多需求，如数据分析、流量管理、效果监测等等，所以整个生态非常复杂。

在海外市场，2011年起，MarTech意见领袖Scott Brinker每年更新全球营销技术生态图（Marketing Technology Landscape），2011年图谱上的企业约150家，到今年已经接近5000家。在百舸争流的市场中，也有千亿、百亿市值的领导企业，如其中Salesforce、Adobe、Oracle、Hubspot等。

产业链中不同环节发展的先后顺序分别是：与渠道管理和交易相关的AdTech（广告联盟、ADX、AND、DSP、SSP、效果监测等）先兴起，同时服务甲方的CRM、数据分析厂商也发展起来，随着渠道逐渐趋于集中，利润向流量平台倾斜，AdTech作为中间商利润变薄，技术融合以及MarTech发展起来。