36氪新风向｜营销科技拐点来临，五大趋势指向增长( 十 )_：36氪新风向

来源：鲸准洞见，36氪Pro

为了拓展更多的商业空间，加上服务客户需求的引导，一部分发展到中后期的AdTech会选择探索上游业务，如：

「秒针」在广告监测业务的基础上，又拓展了预算分配、营销策略洞察、数据管理平台等产品，而且为了探索更多数据服务的空间，秒针创始人吴明辉在2014年创办了明略科技集团，跳脱了原本广告服务的框架，提供更广义、场景更丰富的大数据服务。从第三方广告监测起家的「AdMaster」，在2018年1月升级为「精硕科技集团」后，拆分了AdMaster、nEqual、金数据和推策四个事业部，其中nEqual专门提供包括CRM、DMP在内的营销智能服务。同样是从广告投放起步的「品友互动」，在今年8月将品牌升级为「深演智能」，并定位AI赋能决策，这同样是跨出了原有的广告营销服务框架，在原本营销数据处理能力的基础上，探索更多基于数据的企业服务场景。在营销的场景中，深演智能的产品线主要包括DMP/CDP产品AlphaData，内容管理平台CMP以及媒介管理平台AlphaDesk。挂牌新三板的「亿玛在线」，最早从第三方CPS效果联盟“亿起发”起步，从2011年开始又布局了精准营销，上线精准营销平台易博DSP以及数据管理平台DMP，目前还正在向产业链上游拓展，据介绍，亿玛在线已经完成MCN内容营销业务的组建。这是因为亿玛在线认为客户不会单独为工具买单，不能仅提供数据管理的技术，更需要提供整体服务，客户才会为效果买单。从投放流量管理起步的「加和科技」在原来的流量管理业务基础上，又进一步提出企业“营销ERP”的解决方案，通过DMP、连接企业CRM以及与触达用户的更多营销工具，提高资源利用的ROI。从以上案例可以明显看到AdTech企业向产业上游拓展的趋势。