36氪新风向｜营销科技拐点来临，五大趋势指向增长( 九 )_：36氪新风向

来源：36氪Pro

本文探讨的MarTech，即是指广告营销产业链中，服务偏上游一段，包括市场营销、创意策划、产品运营等人员的技术创新，其技术价值主要用于提高营销漏斗中拉新之后的转化、留存、复购等，产品形态上包括营销场景中的DMP、CDP、SCRM、智能运营平台以及创意智能平台等。

新趋势一：AdTech企业向MarTech及更广义的数据智能服务发展

比起美国MarTech 5000的繁荣生态，中国发展相对滞后，2009-2014年是国内AdTech的发展期，随着移动互联网的格局逐步稳定，流量变得集中，激烈竞争让广告中介的利润率变低，近年来AdTech企业发展到了新的阶段。

从鲸准的统计数据来看，有融资记录的AdTech企业共494家，大部分企业发展到A轮就止步不前（A轮钱企业也占比达到63%），B轮企业26家，C轮企业11家，到D、E轮就分别仅剩下3家和2家，另外还有相当一部分比例的企业选择挂牌新三板（88家，18%）。

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