未来企业家俱乐部游学深圳，闫跃龙演讲实录(17)

2019-10-30

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如果马云上去敲钟，那敲完钟就结束了，没什么故事可讲了，因为他的故事在上市前已经讲了很多了。而且，同样以用户来讲故事有一个好处，那就是用户最了解用户，而且用户之间是有心理共鸣的。

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大家应该都看过《我和我的祖国》，这个电影是不是同样用了一个这样的手法？就是由小及大，他拍的主旋律跟原来的主旋律是完全不一样的，他聚焦的是小人物，聚焦在大背景下的小人物的故事。

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女排夺冠，多么宏大的背景，但是他没有对准郎平，没有对准女排队员，而是对准了一个小男孩喜欢上一个小女孩。包括神州飞船发射成功，他也没有对准航天员，而是对准了两个失足青年。

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你可以看到，正是这样由小及大，你就会觉得真实，你就会觉得这群人就在我身边，就是邻家的男孩，这个时候反而能够打动人。

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所以很多时候与其说让CEO出来传播，不如让一线员工出来讲故事。京东当年比较成功的就是讲了快递员的故事，企业讲述平凡人的不平凡故事，这时候反而能够打动我们这群普通人。

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