广告主|流量红利期真的过去了吗？收下这份“全域增长”指南_

2021年，变化依然在世界的各个角落发生，互联网不断普及渗透，商业形态在不可逆的演化和重组，流量红利加速消退。面对挑战，腾讯公司高级副总裁林璟骅认为，广告收入不仅依靠流量红利，提升变现效率将成为更加重要的战场。腾讯广告目前承担了数字化转型顾问的角色，不仅是出售广告，更多地是希望伴随品牌和商家一起去建设属于自己的经营阵地。而在2021年Tencent IN腾讯智慧营销峰会上，腾讯则进一步强化了作为企业全域经营阵地的价值。而作为腾讯统一的商业服务平台，腾讯广告也明确了全新的平台定位——“企业全域经营伙伴”，依托交易场景的线上线下融合，流量及用户的公私域联动，生意目标的全域实现三大差异化优势，帮助广告主实现真正意义上的全域经营。
点此查看2021腾讯智慧营销峰会直播回放
将近2小时的会议，从整体生态、平台技术、产品创新、行业化解决方案等多个方面，对如何在腾讯搭建“全域经营阵地”进行了全面的解析，以下是精华全纪录：
加速演化，在腾讯生态中找到“全域经营”路径腾讯公司副总裁栾娜
不断变化的商业社会
腾讯生态近一年发生了很多的变化，腾讯云数据库增速超123%，实物商品GMV年增速154%，品牌自营小程序增速高达255%。这说明网上交易以及小程序交易的占比越来越大。
中国互联网广告规模重回正轨，并且增速再创新高；新品发布渠道由过去线下为主开始向线上线下联合发布转变；超60%互联网企业将小程序作为生意阵营的基础配置，云市场和云计算市场的规模不断提升。面对变化，腾讯广告没有简单地跟随，而是顺应变化的同时，主动施加影响，让商业在变化中实现演化。腾讯广告需要做的就是加速这种演化。

文章插图
在演化中找寻新的秩序
每一个企业的每一次数字化行动，其实都在通过我们的商业形态进行不可逆的重组与演化，而我们要在混沌之中去发现秩序。我们对于腾讯广告的工作非常有信心，做TOB要靠体系优化，当我们做了足够多的工作之后，才能形成一个真正的模式。
首先作为媒体平台，腾讯广告的广告营销服务最底层的能力和逻辑就是要提供一种投放能力，一种流量可以接近交易的能力，这种能力主要包括：第一，要有流量；第二，有非常简易的投放方式；第三，提供数据和工具去支撑深度运营。
在有了基础的投放能力后，腾讯广告向不同细分行业输出适配的解决方案：
1.品商消费品类行业：从短期到长期，构建高效长期生意场

生态有建设，小程序基建开放：腾讯广告为企业提供有厚度的公域流量和投放方式，并通过广告、搜索、直播等工具为私域引流，同时企业要基于小程序的基础基建能力不断升级，从而能够更快速的沉淀流量；
短期有支撑，商品库助力广告提效：通过行业商品库知识图谱为商品打上尽可能多的标签，而标签越多，对于商品的理解越透彻，与用户才能产生最强、最近的关联；
长期有回报，专业指导实现运营提效：通过长效的工具和数据指导企业运营小程序，增加用户的复购。