广告主|流量红利期真的过去了吗？收下这份“全域增长”指南( 三 )_

3.创意：聚焦创意生产过程中产能不足的问题，腾讯广告推出微电影衍生视频工具。可以快速地将已有的图片、视频一键生成可套用不同版位的视频素材，实现0成本、增消耗的效果。
针对创意生产中废片率高的问题，腾讯广告推出了创意风向标和创意前测功能，分别在素材生产过程中和审核流程前，帮助优化师优化素材，降低废片率和试投成本：
4.转化：通过多种创新后链路转化工具，帮助广告主提升转化效率。在游戏行业，通过互动广告玩法的模式，大大降低跳脱感，提升用户体验，从而驱动高效转化。
在日化行业，通过“枫页”智能优化出价，缩短广告引流到下单购买的整个链路降低用户流失率，有效提升投放的CVR和CTR。
5.审核：从可视化、科学化、系统化三方面着手，建设审核体系。让反馈结果更一目了然，优化内部审核机制，并针对特定场景提供专项审核服务，提升审核效率：
提供开放框架式数据服务，科学衡量安全可控
1.可信赖的数据安全体系：在提升平台技术能力的过程中，腾讯广告恪守底线，确保数据安全，用最严苛的管理流程，确保数据的“最小化使用”，对数据资产的流动全流程进行监控。

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2.深度理解行业差异化诉求，提供开放框架解决方案：在确保数据安全的基础上，进一步推出腾讯广告知数，发挥数据价值，解决广告主的生意问题，实现精细化运营。
针对不同行业、不同规模企业的差异化营销诉求，我们推出基础版、行业专业版、私享版，三个版本的腾讯广告知数，提供行业差异转化目标的开放框架解决方案：同时，我们还将腾讯广告知数的产品能力进一步拆分重组，分为资产、洞察、挖掘和策略“四大工作台”，来构建管理数据、洞察人群、挖掘人群、制定投放策略的营销闭环，最大化产品营销应用价值。

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在新的商业图景下，通过开放实验系统和解放算力，腾讯广告可以帮助广告主看清生意全貌，实现长效增长。
立足当下，放眼未来，腾讯广告将持续打磨产品能力，始终以数据安全为底线，构建全链路闭环，在科学的指引下持续提供“行业化”的产品技术服务，以安全、开放的姿态，为各位广告主生意增长做好支撑。
产品创新助力全域增长腾讯广告商业化产品总经理唐拯
在过去的一年中，腾讯广告针对产品的场景、形态、链路进行了相当多的升级与探索，希望能够在不断变化的行业与商业环境中，用不断创新的商业化产品能力，来帮助企业做全域增长。

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多场景增加品牌曝光
腾讯广告拥有腾讯全域产品的流量覆盖，在社交、资讯、娱乐等越来越多的产品上，搭建了更丰富多样的用户触点场景，让更多元化的营销推广需求都能找到合适的用户触达方案。
新形态带来互动创新
腾讯广告在信息流、会话等场景下探索出众多创新的社交互动形态，让用户与广告创意产生更多关联，让广告变得好玩起来。
1.朋友圈轻互动广告：触发机制更丰富，除摇动外，还支持扭转式，同时在彩蛋能力、创意破框能力上，也不断升级，结合场景玩法、互动内容、全屏动画和丰富彩蛋，带给用户强有力的感官体验，有效带来互动点击率的提升。GUCCI在春节营销中，结合扭转式轻互动和随机彩蛋机制放大了红包封面的稀缺感，让其红包封面变成了用户疯抢的“社交货币”，引发了用户深度互动和广泛的社交分享。