广告主|流量红利期真的过去了吗？收下这份“全域增长”指南( 四 )_

2.轮播式卡片广告：通过可轮播橱窗式的多条广告内容呈现，给用户带来了更丰富的品牌信息。在效果上，总点击互动率高于大盘均值两倍。

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多链路打造高效转化力、增长力
1.直播链路：围绕视频号直播，腾讯广告打造了朋友圈推广的产品方案，结合全幅吸睛的形态、短时曝光的策略，和直播间的品牌氛围装修、转化组件等产品能力，引爆品牌直播热度；
2.企业微信链路：该产品方案缩短了添加企业微信好友链路，使添加成本大幅下降；针对性强化了归因能力，帮助广告主稳定获取用户；再结合企业微信朋友圈发布频率放开、企业微信客服的红包功能等，极大提升了企业微信的后端运营能力。

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3.微信外生态链路：已支持从腾讯新闻、腾讯视频等更多样化的产品场景，跳转微信内完成企业微信添加等私域运营方案。同时，还在不断赋能腾讯广告多场景跳转私域完成交易的能力，通过预加载等性能升级，帮助广告跳转微信打开小程序，优化用户转化效率。

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新机会拓展营销阵地
视频号不仅仅是一个全新的内容生态，对微信来说，也是一个超级连接器，连接着微信里的用户与社交场、连接着丰富的内容形态、连接起转化和交易。2021年元旦期间，「故宫博物院」官方视频号首次在朋友圈亮相。超级IP加上精美的画面，推广视频很快从朋友圈获得了200多万的视频播放量，更凭借视频号的推荐机制，获得了超百万的额外播放。
互选广告这次升级后，在公众号场景里，在创作者充分授权的情况下，通过数据手段帮助好的品牌匹配到合适的创作者，让互选的整个过程更加透明和高效。
在视频号生态里，将通过MCN系统、选号工具等一些小的产品上线，让合作伙伴在生态链条中提升效率。互选平台是品牌方和创作者双向互选、自由达成内容合作的交易平台。目前已经有5000多名创作者入驻互选平台。
分行业品类，全域经营解决方案
在纷繁的行业中，腾讯广告尝试把行业分成三大类，第一类是短决策链路，品商消费品类行业，需要快速决策，而且消费迭代比较快；第二类是决策链路较长多为线下履约，像汽车、房产、家居这种线上线下联动类的行业；第三类是纯线上行业，比如游戏、网服等等。腾讯广告为三种不同的行业群落提供了针对性的全域经营方案。
品商消费品类行业，建设商品交易生态腾讯广告行业销售高级总监杨雪峰
当下品商交易上，新老品牌交替而且渠道变化非常纷杂。新品牌根植于互联网数字化环境不断涌现，老品牌在新品线上寻找突破，同时越来越多新型渠道不断涌现，倒逼传统零售商加快线上化速度。面对新老品牌与渠道的变化，应当如何将挑战转化为机遇？

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1.品效协同增益
对于新品牌来说，既需要短期增长，也需要长期价值，而品效协同增益可能就是唯一的解法，其中最为关键的是要衡量广告的投放价值，腾讯广告推出全新的RACE模型（R=实效价值，A=资产价值，C=心智种草价值，E=增益价值），从而让提效更有速，归因更有度。
2.多元交易连接
对于老品牌的新品线，更为关心如何提升交易效率，包括：新品线如何能高效的拉新；拉新后如何用低成本去触达他们形成转化；转化后如何产生复购。腾讯广告为众多企业在这方面都做了定制化解决方案。