夸迪|被指辱女10天后：润百颜被KOL抛弃，同公司的夸迪登上淘宝TOP 1_

作者|一帆
“一个受众主要是女性的品牌，为什么会请辱女的人来做推广？”
在双十一品牌战轰轰烈烈打响的时候，华熙生物旗下的护肤品品牌“润百颜”，因一个推广被推上了风口浪尖。
10月15日，润百颜官方微博转发了孙笑川（微博名：带带大师兄）的一则“探访透明质酸博物馆”的视频。转发文案为：能让土狗变“水狗”。
孙笑川曾是一名游戏主播，以在直播中与网友粗俗对骂而走红，此前有过对女性的争议言论。润百颜请到这样一位推广人，激怒了众多网友。
10月16日下午，润百颜发布道歉声明，对此，网友未能买账。有网友直言：“身为一个女性品牌请了这么一个以辱女闻名于互联网世界的人来做推广，这是对你们所有消费者的侮辱。”这条道歉微博下的评论已得到了2.7万的点赞。

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润百颜是科创板上市公司华熙生物旗下的品牌，也是这家老牌玻尿酸原料公司切入C端护肤品市场的第一张王牌。
根据华熙生物2021年的上半年报，公司总营收19.37亿元，其中，润百颜品牌就带来了4.9亿元的营收，占总营收的25.3%。华熙生物在营销上不惜砸下重金。2021上半年，公司花了8.97亿营销费用，占了营业收入近半。
不过，华熙生物没有因为这次营销失误一蹶不振。
一个润百颜倒下，还有同公司的夸迪、米蓓尔等“后起之秀”站起来。凭借夸迪品牌3.4亿销量、李佳琦直播间TOP1的成绩，华熙生物依旧在本次双十一预售大战中首战告捷。
被“黑流量”反噬之后，薇娅等KOL主动切割
“国货很多，不缺你这一个。”
在微博，用户自发刷起话题#润百颜不需要女性消费者#，该话题阅读量目前已达3235万。在话题中，用户们对润百颜骂声连连，顺带做起润百颜竞品的功课。

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如果说个人的罢买还不足以成势，但淘宝红人们的暂停合作，足以给润百颜的销路重重一击。尽管与薇娅保持了长期合作，但润百颜没能出现在薇娅20日晚的双十一首场预售直播中。
名为“bbgillian代王”的腰部淘宝红人在事发后也发布了一条粉丝可见的微博，明确表示：“润百颜我们不做了。”
豆瓣平台上，用户正在对继续推广润百颜品牌的淘宝红人进行“清查”。红人们为了保护自己的声誉，纷纷选择在这个敏感的时间点绕开润百颜。
曾经是“国货之光”的润百颜，现在落入了“人见人穷绕路走”的难堪情形。
口碑补救行动在地下暗流涌动。有网友晒出了某微博水军群的截图，截图显示：为润百颜道歉微博下的正向评论点赞一次，能赚0.2元。

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（截图来自于豆瓣小组：小象乐园）
在早年的游戏直播中，孙笑川以技术差、脾气大出名，他时常脱口而出的川普脏话，颇具宣泄和让人发笑的能量。
孙笑川的直播间成为了一个网民情绪宣泄口，他们把孙笑川当作“万恶之源”，逐渐形成了名为“抽象文化”的独特话语体系。孙笑川被网友们称为“狗”，他的簇拥们自称“狗粉丝”。
《光明日报》曾发表文章称，“狗粉丝”肆无忌惮的发泄行为，是一种“无差别攻击、无理性狂欢”。
在此之前，从未有大众品牌找过孙笑川做推广，润百颜是第一家。从“土狗变水狗”的推广文案中可以窥见，润百颜对孙笑川背后的亚文化其实有所了解。