还有些商家蹭名牌热度 ， 兜售冒牌、杂牌的产品 。 不少啤酒品牌、零食品牌涌现出了大量仿冒品 ， 使得许多消费者踩雷 。 在春节这样喜庆的时刻 ， 且是送礼的场景 ， 山寨的问题不仅仅伤害了消费者的钱包 ， 伤害了消费者对品牌和市场的信任 。
此外 ， 年货礼盒包装上常常含有中国传统文化的要素 ， 因此成了“乌龙”重灾区 。 今年 2月 ， 人民文学出版社的新年礼盒《五福迎春人文礼盒2021》被曝“启功五福”当中有一个字将“祸”混淆了进去 。
连人民文学出版社都犯下这样的错误 ， 遑论其他品牌 。 春节礼盒的火热也让不少犯罪分子盯上 ， 一些山寨网站、钓鱼网站趁机布下许多陷阱 ， 让不少消费者 ， 尤其是老年人上当受骗 。
部分不良的品牌和厂商本身缺乏打造优质产品的实力 ， 这些山寨仿冒、欺骗性包装等捷径固然能够让他们捞一笔快钱 ， 但是他们的短视却使得整个市场失去了消费者的信任 。 消费者购买春节礼盒 ， 不仅仅是图一个选购礼物的方便 ， 更是图一个给予亲朋好友的好兆头 。
以内在赢人心
方能助力礼盒销量新高峰
由于许多经销商会在春节前大量进货 ， 甚至是借钱铺货 。 现如今疫情等突发事件较多 ， 春节后的退货潮十分严重 ， 此外 ， 如果礼盒在质量等方面出了差错的话 ， 很可能加剧退货潮 ， 经销商将血本无归 。 所以无论是品牌方还是代理商家 ， 都应当警惕因对销量预期过于乐观或节后退货潮而导致的库存积压 。
目前 ， 消费者在经过几年的市场“教育”之后 ， 都开始越来越注重礼物的内在 ， 而不仅是只看礼盒的外表 。 对此 ， 各大礼盒品牌厂商也应当回归质量本身 ， 以真诚的态度向市场输送高质量的产品 ， 才能挽回已经失望的消费者 ， 提高产品销量 。
由于宏观消费大环境的萧条 ， 近几年许多消费者购买春节礼盒的预算都有所下滑 ， 品牌和厂商应当依据消费者的预算合理进行定价 ， 价格虚高过于严重的话 ， 只会让自己失去大量的潜在客户 ， 找到合适的定价区间 ， 可能会帮助品牌和厂商精准命中消费人群 。
另外品类扩展也成为春节礼盒的新消费趋势 ， 品牌可以适当考虑产品多元化 ， 或者与相关的品类进行联名 ， 提高产品对消费者的吸引力 。 艾美咨询数据显示 ， 除了传统的零食、酒水、水果、茶叶、保健食品等品类 ， 一些调味品、日常用品、化妆品等品牌的礼盒关注量也有所上涨 。 今年年初 ， 唯品会发布了《2022唯美榜——虎年美妆礼盒清单》 ， 报告指出今年美妆新年礼盒“各显神通” ， 博得了众多消费者的热捧 。 报告指出 ， 销量前三名分别为卡姿兰轻雾感唇膏、3CE口红套装和玉兰油护肤套装 ， 兼具颜值与实用性成了礼盒畅销的关键 。
随着新一代年轻人逐渐成为消费的主体 ， 传统的、平庸的礼盒不再能够脱颖而出 。 个性化的、社交化的、能够彰显消费者独特魅力的礼盒 ， 才能更好地切入Z世代市场 。 IP 联名即是一种很好的办法 ， 不少与知名联名推出的礼盒都十分吸睛 。 比如 ， 2021年 ， 高端白酒品牌水井坊推出三星堆纪念版礼盒 ， 首批礼盒上线仅仅2小时就售罄了 ， 有网友评价其为“文明的薪火与酿酒技艺的精进一脉相承” 。 可见 ， 之于品牌 ， 知名的 IP 自带光环 ， 可以有效地帮助品牌打开销路 ， 还能丰富品牌的内涵 。
归根到底 ， 消费者越来越回归理性 ， 仍然妄想用小伎俩欺瞒、诓骗客户的商家必然会被淘汰 。 提升产品的实力和竞争力才是正道 。 拿出特色 ， 而非一味地模仿；拿出诚意 ， 而非一味地装神弄鬼；拿出亮点 ， 而非一味地拼拼凑凑蹭热点 。 只有这样 ， 整个春节礼盒的市场才能得到真正健康的发展 。
推荐阅读
- 看似普通的一个小女孩，却拥有三只眼睛，科学家都没办法解释
- 因家里出现10个烟头，男子被物业罚款5000元，当事人：不交就停水电。
- 儿子儿媳领母亲拆迁款后拒绝赡养，法院：经调解同意让老人住车库
- 男子开直升机回家过年，还请全村人吃饭：我不是炫耀，是怕堵车
- 科学家在一种常见的海洋微生物中发现了一种共享遗传信息的新方法
- 公公嫌儿媳打孙子，给7岁娃递菜刀让砍妈妈，儿媳称：打算春节后搬出去住！
- 过年休7天为啥被骂？网友：真不是我们矫情，你来休3天试试
- 历史上的重大传染疫情，人类能战胜病毒吗？历史会告诉你答案
- 火星移民致富攻略！如何在火星当上尊贵的农民？种植蔬菜比登天还难？