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“爆竹声中一岁除” ， 春节历来是中国社会中最重要的节日之一 。 春节走亲访友时 ， 送什么礼、怎么送礼 ， 常常让不少消费者犯难 。 市面上种类繁多的礼品让人看花了眼 ， 而包装精美的春节礼盒则成为许多人的理想选择 。
岁末年关之际 ， 新年礼盒成了备受关注的风口 。 近年来 ， 为了抢占春节礼品市场 ， 各大品牌和厂商们纷纷在包装、联名等方面下足心思 ， 春节礼盒已经卷出各种新花样 。
但是 ， 礼盒价格虚高、货不对板、质量低劣等问题层出不穷 ， 让许多消费者感觉“上当受骗” 。 随着疫情好转 ， 今年的“春节经济”势必迎来蓬勃的市场 ， 新春礼盒是否还能赢得消费者的选择呢？
“舌尖”上的春节礼盒
春节算得上是国内最隆重的传统节日 。 2021年第七次全国人口普查数据显示 ， 我国流动人口已经达到37582万人 。 对这些常年在外上学或务工的流动群体而言 ， 春节更是尤为难得的走亲访友、联络感情的时段 ， 而在拜访时拎上一个春节礼盒 ， 则是必不可少的一项环节 。
据统计 ， 2021年 ， 中国礼物经济市场规模约11568亿元 。 春节 ， 无疑是礼品市场最重要的消费高峰之一 。 艾媒大数据显示 ， 2022年春节91.8%的人表示会给他人送礼；送礼在500-1000区段的最多 ， 其次是1000-3000元区段 。
【春节礼盒何时才能少一些套路，多几分真诚？】从实物层面来看 ， 春节礼品多是水果生鲜、酒水零食等品类 ， 可以满足节庆场景下的诸多实际需求；从精神层面来看 ， 春节礼品寄托着中国人绵延了数千年的文化和情感 ， 凝聚着亲朋好友之间的祝福与情谊 。
《2022年货节京东超市礼盒消费报告》显示 ， 新消费风潮下 ， 一站式采购春节礼盒的方式越来越受欢迎 。 从广义上看 ， 春节礼盒一般特指包装精美喜庆、适合送礼的产品 。 在淘宝上 ， 百草味年货坚果大礼包、稻香村虎年礼盒等产品都取得了不错的销量 。 也有报告指明 ， 定价较为亲民的礼盒销量也更好 ， 性价比仍是消费者首要考虑的因素之一 ， 而带有生肖元素等传统文化特色的产品也持续走红 。
在品类偏好方面 ， 有调查统计发现 ， 春节期间 ， 酒水品类以及生鲜品类、食品品类大受消费者的欢迎 。 《2022年货节京东超市礼盒消费报告》还显示 ， 近年来养生保健类礼盒也备受欢迎 ， 销量增长超过 150% 。 整体来看 ， 兼具营养和美味的礼品销量涨幅较快 。 伊利“0乳糖”舒化牛奶销量同比增长42% 。 以冻干鲍鱼为代表地干活礼盒销量也暴增十倍 ， 金唐山海佳肴礼盒大受欢迎 。 不同的地域市场也呈现出对品类偏好的差异 ， 东北地区偏爱酒类礼盒 ， 华东和华北地区更加喜爱生鲜类 ， 而华南地区的消费者最为关注食品饮料礼盒 。
目前从全国总体情况来看 ， 防疫政策已经开始逐步放松 ， 被压抑的“年味儿”势必在今年有所回春 ， 而春节礼盒也必然会迎来一波高潮 。 不过 ， 由于行业内不规范的现象频出 ， 围绕春节礼盒的负面事件层出不穷 ， 亟待解决 。 不少消费者都表示自己在购买春节礼盒时踩过不少“雷” ， 不仅让自己花了冤枉钱 ， 送出去的礼盒还“掉价” 。
糖衣陷阱伤害的是
消费者对市场的信任
庞大的市场需求以及较大的溢价空间 ， 使得春节礼品成为许多厂商的必争之地 ， 京东超市等线上平台也在重点扶持打造礼盒品类 。 今年9月 ， 由京东超市主导发布的《2022年礼盒消费趋势报告》显示 ， 京东超市重点扶持打造的礼盒 ， 如今已经成为了高增长品类 。
但是 ， 当许多商家一拥而上、无序竞争时 ， 市场乱象就不可避免 。 无良商家合力把本该喜庆的礼盒包装成糖衣陷阱 ， 捞了一把块钱 ， 但也失去了人心 。
有的商家“装神弄鬼” ， 将包装设计得高端精美 ， 以极高的溢价出售 ， 礼盒内却是廉价劣质甚至是临期产品 ， 甚至填充大量泡沫 。 在山东某地 ， 有一位消费者吐槽道 ， 包装豪华的礼盒里竟然仅有两排饮料 ， 十分寒酸 。 也有消费者反映 ， 某品牌的花生牛奶礼盒里大部分都填充了泡沫 。
普通品牌如此 ， 大牌也不例外 。 价格虚高、溢价过高的问题也让不少消费者感觉不值得、上了当 。 许多消费者冲着品牌的知名度而去 ， 却遭到品牌的“刺杀” ， 不利于礼盒品类的长远发展 。 譬如 ， 哈根达斯曾与某家知名博物馆联名推出一款标价近千元的冰淇淋礼盒 ， 礼盒内却仅有不到十支冰淇淋；歌帝梵也曾推出过售价高达1699 元的礼盒 ， 溢价情况极为严重 ， 一不小心就掉入坑中 。
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