|中国移动回A上市，怎么给资本市场讲新故事？( 六 )

2003年中国移动推出的“彩铃”“炫铃”火爆一时；2006年，中国移动开始打造音乐基地；2007年，中国移动推出飞信服务，把后者看作抢夺移动互联网入口的“打手”角色。外界也同样看好这一产品——不用再为每条短信付通信费，只要通过网络流量就可以向对方发送信息。
2010年，流量经营开始成为中国移动的 “封面故事” ，无线音乐、飞信、139社区等被作为亮点呈现给投资者。
飞信的市场地位在2011年发生了转变。当时腾讯推出了微信，语音服务可以取代运营商的通话和咨询服务，再加上QQ为微信的引流，微信成为了当时的明星产品，不断蚕食中国移动的“飞信”的用户量。而当时中国移动和中国联通、中国电信之间的不互联互通，最终让相对封闭的“飞信”销声匿迹。
中国移动在互联网领域的探索并未停止。 2014年，其成立了一家新媒体公司“咪咕文化科技集团公司” ，整合了中国移动旗下原有的音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大内容业务基地。
作为中国移动互联网转型的关键“棋子” ， “咪咕”子公司被寄予厚望。虽未公开披露估值目标，但据咪咕公司总经理刘昕公开发言， “未来允许外部资本注入咪咕并独立IPO 。 ”
虽然咪咕文化的知名度远不如几家互联网巨头，至今也未进行IPO ，但其主要业务板块在各自垂直领域的声量并不算低。尤其是咪咕视频，做得风生水起。
咪咕视频在2014年诞生后，前期因为影视综艺版权长期不足，以及缺乏自制内容的能力，在优、爱、腾的压制下，咪咕视频存在感一直极低。直到2018年通过买入世界杯版权，咪咕视频进入体育领域，为中国移动进入互联网领域，撬开了一个口子。
从此，咪咕视频开始和PP体育等多家平台频繁合作，联合运营多场体育赛事版权，去年东京奥运会让咪咕视频真正“破圈” ，它通过央视授权，拥有东京奥运会的直播权益，其App在去年8月奥运期间下载量大增，跃进榜单前列，拉近了与视频平台第一梯队的距离。

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图7/7
体育赛事是咪咕视频重要的领域，图源咪咕视频官方微博
其次是音乐领域，根据QuestMobile数据，截至2020年12月，在线音乐APP行业月活跃用户规模TOP10中，背靠中国移动的“咪咕音乐”居第三梯队。而且在解除独家音乐版权之前，当前的在线音乐平台中，能拥有周杰伦歌曲版权的平台，除了腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐三家外，就是咪咕音乐了。咪咕音乐上不仅能搜到周杰伦的大部分歌曲，而且全部免费。

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