|2022移动应用如何在不确定性中走出寒冬？( 二 )

再说增长，在应用行业早期一路狂奔的时候，增长手段可谓五花八门，各种“聪明”的套路层出不穷，诱导点击、分享赚钱等手段是常规操作。
一些应用根本不关心用户的长期留存，因为它的模式就是一次性割一波韭菜，割完放弃，换一个皮再来一波。如今，随着用户的成熟和辨别力的提升，这类应用也在逐渐走向末路。
接着说变现，当整个行业高速的时候，用户增长很快，因此变现效率低一些无所谓，这时候变现可以用规模换质量，广告单价哪怕不高，但数量不断增长，总体变现收入还是很可观的。
而今天新常态下，为了生存的每一个应用开发者都会致力于提升广告效率，而提高效率就要求他必须非常清楚互联网广告变现的基本逻辑。
比如在选择广告联盟进行变现的时候，对变现要求高的开发者就需要充分理解各个平台的优势。
以腾讯优量汇为例，最近腾讯优量汇开发者大会宣布“优量汇聚合产品接下来将开放自助接入” 。
很多开发者可能对这则简单的消息一扫而过，根本不知道这和自身的应用有什么具体关系，而关心变现的开发者则会尝试学习并理解这件事背后的意义——
它的一个直接好处就是能显著降低接入成本。
事实上，每一个联盟广告平台的广告样式、接口、规范都不一样，接入多家在理论上就需要进行多次开发，同时还需要在同一个应用上集成、协调和兼容。
这其中是有不少接入开发工作量的，而通过优量汇聚合平台接入，这部分工作量就能省下来。
没错，只有理解到这个程度，开发者才能理性地判断哪些平台和工具真正适合自己，才能对自身App的变现做到有的放矢、心中有数。
三、移动应用变现的长期主义
移动开发并非一个拼爆发力的行业，而是一个拼耐力的行业，长期主义才是开发者的理性选择。
做到长期主义并不容易，对于应用开发者而言，长期依靠VC不断烧钱的模式在今天已经难以为继，而自身的造血能力成为竞争博弈中的关键。
1.专业的人做专业的事
在我看来，要实现长期主义，其中一个极为关键的点为——实现用户价值和商业价值的平衡。
同时实现用户价值和商业价值的关键在于平衡用户、广告主、应用自身这三者的利益，因此变现的吃相如果太难看、太简单粗暴损失的不仅仅是用户的体验，也同样会伤害到广告主的回报率。
我知道很多团队开发产品、做增长是很有一套的，但在变现层面的能力可能就相对欠缺了，这时候最优的策略其实并不是从0开始补团队的短板，而是将变现这件事交给专业的团队。

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