创事记|悦诗风吟大规模关店：消费者不爱，韩妆风光不再( 三 )
其中一个典型的例子是 ， 悦诗风吟直到2018年的9月才入驻天猫超市 。 而同时期诸如完美日记、花西子一类的国货美妆品牌 ， 已经开始大玩DTC模式 ， 并且借助头部带货主播 ， 不断吸引消费者的注意力 ， 在线上渠道建立了属于自己的流量高地和品类护城河 。
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在此期间 ， 国货品牌也频繁获得资本的青睐 。 从2016年到2020年 ， 完美日记、彩棠、橘朵、colorkey等几大热门国货品牌 ， 分别完成6轮、2轮、4轮和2轮融资 ， 完美日记母公司逸仙电商也于2020年成功登陆美股 ， 而这些国货品牌在销售业绩上的出色表现也并未让资本失望 。
公开数据显示 ， 2018-2020年天猫平台彩妆销售TOP20榜单中 ， 国货品牌的数量分别为11、11和10个 ， 占据了线上渠道的半壁江山 。 其中 ， 完美日记和花西子两大品牌的销售规模已经突破10亿元 ， 成为两大国货美妆巨头 。
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事实上 ， 韩妆品牌已经开始试图挽回线上渠道的失利局面 ， 而缩减线下门店是其调整线上线下渠道占比的举措之一 。
此前 ， 爱茉莉中国区新兴渠道负责人在接受《证券日报》采访时曾透露 ， 爱茉莉集团会在2021年继续提高电商销售的占比 ， 在关闭部分线下门店基础上 ， 将电商的销售占比从45%提高到55%左右的水平 ， 提高社群电商比重 。
在回应眼下悦诗风吟的大规模渠道优化时 ， 爱茉莉集团相关负责人也表示 ， 未来在中国市场 ， 还将继续着重发力中高端及线上领域 。 而从2021年上半年的财报情况来看 ， 这一策略已经初见成效 。
财报显示 ， 爱茉莉集团2021年上半年的销售额达2.7万亿韩元（约合人民币152亿元） ， 同比增长9.4% ， 净利润为3196亿韩元（约合人民币18亿元）同比增长219.8% 。 其超高端品牌在中国的线上销售增长了100% ， 雪花秀在中国的业绩增长了60% 。
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面对在线上渠道遥遥领先的国货品牌 ， 韩妆品牌们正在奋力追击 ， 但结果还有待观察 。 不过 ， 近期出现了一些韩流回暖的迹象 ， 也让韩妆品牌有所期待 。
11月 ， 有网友发现多位韩国艺人开始恢复发微博功能 。 而在上个月 ， 韩国电影《哦！文姬》正式定档 ， 这也是韩国电影时隔6年再次在中国内地上映 。 不过 ， 早在2021年2月份时 ， 央视就与KBS签署了合作协议 ， 双方约定将在节目内容、媒体技术、产业经营等方面全面合作 。 但时隔近一年 ， 尚未有更进一步的动作 ， 韩流能否回归仍存疑问 。
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