新浪科技|薇娅消失后，直播带货该如何重建秩序？

虽然罗永浩的直播频率变少了，但直播带货在很大程度上帮其加快完成 “真还传” ，即将体面离场。
而俞敏洪也会复制老罗的故事，开始事业的第二春吗？一个严峻的事实是，现如今的直播带货红利，已不如罗永浩入场时触手可得。俞敏洪和新东方不一定还能在里面赚到大钱——目前除去首场有俞敏洪现身的直播，东方甄选一周直播7场，但累计销售额不足90万。
2021年过去，直播带货已经走出野蛮期，进入规范化发展的阶段，有点流量就草莽入场的时代不再，行业将变得更加的专业和细化，即使是新东方，如果打不出差异化，也将会被林林总总的直播间淹没。
流量平台进入“新战事”
围绕直播电商的商业竞争还在继续，过去一年，直播带货也在深刻地改变着平台。
2020年开始，疫情之下，直播带货成为电商和直播发展的新引擎，凡是有点流量的平台都要抢着入局，开启流量新战事。
2021年以来，短视频平台通过直播切入电商业务已成格局，双十一、618都少不了快手、抖音征战的身影，而同为内容社区的知乎和小红书，也在悄悄地加入带货大军。

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这一年，字节跳动成立电商一级业务部门，正式发布“抖音电商”品牌，提出“兴趣电商” ，并推出包括抖音盒子在内的多个电商产品。快手则提出“信任电商”的概念，并于2月5日在港交所完成上市。借助天然的消费土壤，电商业务在抖音、快手上增长迅猛，据快手第三季度财报数据， 2021年9月快手电商复购率突破70% ，同比提高了10% 。
抖快打头阵，知乎、小红书、B站及视频号也不甘落后，知乎在半年前就推出了知乎好物功能，双十二前夕， B站在新版迭代中加入了小黄车的功能……在广告之外，互联网公司们再次在直播带货上汇集到同一竞争赛道。
流量的尽头是带货。不过，直播带货虽是一个成熟的变现模式，但要让它和社区生态融合打通却不那么容易。值得思考的是，有一天当这些内容社区对直播带货不再那么“克制” ，留给用户的将是什么？
结语
过去两年时间，直播电商行业迅速成长为了一个万亿级的市场。
相比2020年疫情之前，直播电商还是新事物、在摸着石头过河，负面评价不绝于耳，今天，带货主播已经主流化，直播电商也常态化、日常化。
同互联网行业发展之初的每个新兴行业一样，处在互联网红利末代的直播电商，也在强势爆发之后，不可避免地迎来规范化运营，工商、税务等常规监管等问题。

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