新浪科技综合|我们为什么不再留恋老牌耳机了?


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本文来自极客公园
几年前选购一款耳机时 , 很多人想到的是森海塞尔、铁三角、拜亚动力和歌德 , 除此之外 , 还有索尼、BOSE、AKG 等品牌同样很受欢迎 , 它们有着数十年的历史积累和技术沉淀 。
但在今天 , 这些老品牌已经很少被人提起 , 甚至有不少人会感到陌生 , 相反 , 发布仅三四年的 AirPods 和各大手机厂商的真无线耳机成为了争相追捧的对象 。 这几年发生了什么 , 老牌音频厂商为什么被遗忘了?
大人 , 时代变了
如果你现在去购物网站中搜索耳机 , 按照销量排序后 , 会发现排名靠前的都是手机厂商推出的真无线耳机 。 它们的外观配色非常相像 , 甚至连命名都有固定套路 。 例如 XxxPods、XxxBuds、FreeXxx , 最后还要搭配上 Air、Pro 等后缀词 , 之前我就体验过一款叫作 realme Buds Air Pro 的真无线产品 , 整体表现还不错 , 就是命名像个「缝合怪」 , 当然这也不难理解 , 通过命名确实能够很好的表达出这类产品的共同特点:机身轻盈、体积小巧 , 最关键的是摆脱了线材的束缚 。

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不过有意思的是 , 在之前的有线时代 , 大家对耳机的要求只有音质 , 如今 , 我们不仅要去掉这根线 , 还不能过于降低音质 , 除此之外 , 主动降噪也是必须的 , 通透模式也得安排上 , 入耳检测、触控交互肯定也不能落下 , 耳机盒最好还要支持无线充电……而传统音频厂商在面对这些新要求时 , 表现的就像一名「偏科生」 , 它们过去的积累更多是在音频方面 , 而在真无线的功能建立上几乎是一片空白 。 相比之下 , 手机厂商有着强大的供应链管控能力 , 往往能够拿出最好的真无线解决方案 , 功能体验必然更占优势 。

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AirPods Pro 和森海塞尔木馒头就是很好的例子 , 大家在谈论 AirPods Pro 时 , 总是不由感叹 H1 芯片强大稳定的连接性能 , 还有降噪模式和通透模式营造的绝佳体验 , 而形容音质时 , 简简单单用「白开水」就可以概括 。 森海塞尔木馒头则完全相反 , 它的音质广受很多 HiFi 用户所喜爱 , 但牵扯到功能层面的体验就逊色不少 , 连接流程繁琐、多设备切换不方便、甚至不能单耳使用……谁更受消费者欢迎呢 , 很显然 , 销量是最好的证明 , 对真无线耳机来说 , 功能方面的需求占比确实会更大一些 。

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森海塞尔面临的困境 , 也是传统音频厂商共同的问题 , 空有一身好音质却找不到用武之处 , 令人感到遗憾之余 , 又有一些无奈 , 只能说时代变了 。
耳机生态正在改变
越来越多的消费者不再把音质作为评判耳机唯一标准 , 他们还想体验到更出色的功能 , 而手机厂商也在慢慢改变着对耳机的定义 。
相信现在有不少人会「顺着手机选耳机」 , 这是非常正确的思路 , 如果你用 iPhone , 那么最佳的音频设备一定是 AirPods , 如果你用华为 , 那么搭配 FreeBuds Pro 可以获得最好的体验 , 虽然现在带来的可能只是一个炫酷的弹窗动画 , 也可能是独有的低延时连接 , 或者是更好的音质 , 但随着技术的不断迭代 , 一定会有更超前的功能出现 , 例如 AirPods Pro 和 AirPods Max 已经具备了「计算音频」的概念 。
在手机厂商眼里 , 耳机最终的应用场景绝不会只局限在听音乐上 , 他们所定义的耳机是「可穿戴智能设备」 , 通过加装更多传感器实现强大的功能 , 从而扩展更具前景的应用场景 。 就拿 AirPods Max 举例子 , 这副头戴耳机内部隐藏有 9 个麦克风和 9 个传感器 , 搭配两颗 H1 芯片 , 它不仅可以搜集来自身体的数据 , 还能对此做出声音层面的反馈或交互 , 比如在 VR 场景下就可以营造出真实沉浸的声音体验 。 但我相信 , 这依然只是很浅层的应用 , 未来一定存在意想不到的使用场景 。

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由此看来 , 手机厂商「特殊照顾」自家耳机是合情合理的 , 不过这无形之中也给传统音频厂商立起了一道生态高墙 , 毕竟传统音频厂商不会想这么多 , 就算想到了 , 受限于能力和资源也很难行动 , 目前来看 , 它们和手机品牌的差距也许通过一个独立 App 可以勉强追平 , 但在未来 , 缺少生态支持的传统音频厂商可能会越来越难 。
传统老牌路在何方
在我看来 , 传统老牌并不需要与手机厂商强行竞争 , 它们完全可以走上不同的赛道 。
任何领域 , 任何市场 , 到达后期成熟阶段出现分化是必然现象 , 拥有强大影像能力的智能手机虽然消灭了卡片相机 , 但并没有威胁到专业的单反相机 。 音频领域同样如此 , 手机厂商可能会夺走大众市场 , 但留给专业用户的一定是更高端、更具价值的小众市场 。

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另外 , 不要忘记联名 , 和手机相机的蔡司认证一样 , 现在越来越多音频设备也开始联合老品牌 , 三星很早就和 AKG 推出了很多优秀的耳机 , 国内厂商在 OPPO Enco X 上也拿出了丹拿调音 , 前段时间发布的小米 11 上还有哈曼卡顿认证的扬声器 , 不难预测以后这样的联名可能会越来越多 , 毕竟除了对产品本身有提升外 , 品牌价值也有着很大的魅力 。
【新浪科技综合|我们为什么不再留恋老牌耳机了?】总而言之 , 老品牌的出现又离开 , 事实上每个消费者选择的结果 , 我们并不需要刻意去留恋它 。

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