中国证券报|热搜被抢走！芒果超媒开局不顺 《姐姐2》能否助股价再度乘风破浪
作者：于蒙蒙
_原题是：热搜被华晨宇、张碧晨抢走！芒果超媒开局不顺 ， 张柏芝、张馨予、陈小纭等“姐姐”能否助股价再度乘风破浪？
声势浩大的《乘风破浪的姐姐》第二季（下称《姐姐2》）开播了 ， 不过开局有点尴尬 。
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芒果TV首页截图
《姐姐2》于1月22日中午12:00在芒果TV播出 ， 节目开播之初一度占据微博热搜前十中的四席 。 不过在当日晚间 ， 华晨宇和张碧晨的相关事件开始全网刷屏 。 《姐姐2》的热度迅速被上述娱乐圈话题所分流 。
中国证券报采访人员对比发现 ， 《姐姐2》首日播放量略逊于《乘风破浪的姐姐》第一季（下称《姐姐1》） 。 芒果超媒股价也没有惊喜 ， 22日涨幅仅有1.62% 。
业内人士指出 ， 系列选秀节目容易产生审美疲劳 ， 需要不断创新 。 《姐姐2》后续若有话题“出圈” ， 相信会重现第一季盛况 。
热度不及预期
《姐姐2》节目阵容里的30位姐姐包括：那英、杨钰莹、金巧巧、李慧珍、左小青、程莉莎、胡静、董璇、董洁、张柏芝、容祖儿、安又琪、王鸥、陈妍希、吕一、周笔畅、弦子、贾青、蒋璐霞、袁姗姗、张馨予、汤晶媚、阿兰、李菲儿、江映蓉、吉克隽逸、陈小纭、刘烨、陈梓童、宣璐 。
中国证券报采访人员注意到 ， 《姐姐2》的明星阵容比《姐姐1》话题度更高 ， 关系也更加复杂 ， 比如那英、吉克隽逸和陈梓童三人——那英曾是《中国好声音》的导师 ， 而另两人是学员 。 曾经的导师与学员同台竞技 ， 可以引发更高的话题讨论度 。 另外还有自带话题的袁姗姗、张柏芝等人 。
内容上 ， 《姐姐2》的赛制比《姐姐1》也有了创新 ， 初舞台要求选手将唱（vocal）和跳（dance）分开展示 ， 更加公平 。 同时 ， 将姐姐们分为守擂方和攻擂方 ， 攻擂方需要挑战守擂方 ， 赛制更加紧张 。
节目上线之初热度暴涨 ， 占据多条微博热搜 ， 其中#乘风破浪的姐姐#节目同名话题阅读量破479亿；TOP1#那英问张馨予李菲儿你俩谁啊#阅读量破2.8亿 。
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微博热搜截图
不过热搜仅持续了数个小时 。 1月22日晚间 ， 华晨宇与张碧晨两位明星的相关消息一时间全网刷屏 ， 《姐姐2》在微博热搜的头部位置被取代 。 网友直呼：“近期吃瓜太多 ， 有点消化不良 。 ”
从节目的播发量和热度值来看 ， 《姐姐2》也未达到《姐姐1》的同期高度 。 猫眼专业版数据显示 ， 《姐姐1》在2020年6月12日开播 ， 首日和次日的播放量分别为1.22亿、1.54亿；《姐姐2》首播当天和次日（截至采访人员发稿时）播放量分别为1.21亿、1.16亿 。
一位长期跟踪综艺节目的文娱观察人士告诉中国证券报采访人员 ， 《姐姐1》当时主打已走红艺人的选秀模式新颖 ， 火爆程度呈现“出圈”之势 ， 连平时不太关注综艺的母亲也在讨论 。 不过 ， 后续节目模式又落入俗套 ， 高开低走 。 《姐姐2》的热搜话题设置 ， 没有太多爆点 ， 且近期娱乐圈事件众多 ， 分走不少关注度 ， 需要后期出现相关节目爆点才能重回话题中心 。
“选秀类综艺很难持续保持热度 ， 因为库存不足 。 ”某大型券商传媒分析师直言 ， 选秀比拼的是人才储备 ， 所有的选秀到后期人才越来越匮乏 。 前些年的年轻男团女团后来办不下去 ， 就是因为练习生不够了 。 《姐姐2》这种岁数的姐姐 ， 存量比练习生还少 ， 所以持续性存疑 。
还有评论指出 ， 《姐姐2》存在总体年龄偏大的问题 ， 有几位姐姐的大众知名度偏低 。
“第二增长曲线”受关注
在《姐姐1》的“带领”下 ， 芒果超媒去年核心业务指标和业绩均取得优异表现 。 1月10日晚间发布的业绩预告显示 ， 公司预计2020年实现归属于上市公司股东的净利润为19亿元-20亿元 ， 同比增长64.32%-72.97% 。
芒果超媒称 ， 报告期内 ， 《乘风破浪的姐姐》《朋友请听好》《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脱》《明星大侦探》等热门综艺和《以家人之名》《锦衣之下》《下一站是幸福》《琉璃》《从结婚开始恋爱》等热播剧集 ， 有效带动公司广告收入和会员收入增长 。
值得一提的是 ， 《姐姐1》在去年6月12日开播 ， 芒果超媒股价当日午后出现异动 ， 尾盘一度涨停 ， 收盘上涨6.82% ， 此后节节走高 。
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来源：Wind
不过 ， 《姐姐2》开播未能给芒果超媒带来惊喜 ， 1月22日股价涨幅仅为1.62% 。
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【中国证券报|热搜被抢走！芒果超媒开局不顺 《姐姐2》能否助股价再度乘风破浪】图4/6
来源：Wind
尽管《姐姐2》被较多诟病 ， 但其在招商层面取得不错成绩 。 《姐姐1》开播阶段拥有13家赞助商 ， 《姐姐2》的赞助商数量升至15家 。 据一位跟踪综艺节目招商人士透露 ， 《姐姐2》的招商可能在十多亿元 ， 可谓收获颇丰 。
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芒果TV披露的宣传物料截图
除了传统业务 ， 投资者也开始关注芒果超媒的“第二增长曲线”——内容电商小芒App 。
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小芒App截图
芒果超媒相关负责人介绍 ， 小芒App作为公司全系赛道布局1月1日正式推出 。 目前 ， 该应用上的商品覆盖潮流服饰、美妆个护、休闲食品、家居生活、潮玩潮物、宠物用品等多个品类 ， SKU超1万种 。 同时 ， 基于公司的视频内容制作和艺人资源优势 ， 小芒App已拓展超500名艺人、1000名达人入驻 ， 与超20个节目和电视剧合作打造官方IP同款 ， 并引入、制作了4万条短视频内容 。
天风证券指出 ， 芒果TV拥有在白领女性的垂直领域深耕优势 ， 以及优质付费用户 ， 在流量变现上具备想象空间 ， 公司基于长视频内容打造的小芒App垂直电商平台 ， 有望成为芒果超媒后续重要看点 。
开源证券认为 ， 与小红书相比 ， 小芒的短视频内容以带货为核心 ， 将完成“明星短视频推荐—商品下单购买”的一站式服务 。 其测算2021年、2022年小芒电商GMV（成交总额）分别为46亿元、112亿元 。
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