一财网|《浪姐》成爆款的背后是一个万亿市场

作者:朱媛媛
1月22日中午12点 , 《乘风破浪的姐姐2》在芒果TV上线 。 作为“她综艺”的先锋 , 《姐姐2》延续第一季的女性励志主题 。 且不论《姐姐2》能否维持立意 , 再次成为爆款 , 其本身已经成为“她经济”的代表作之一 , 成为市场关注的焦点 。 我们尝试用数据走近“她经济”的多重世界 , 感受“她”的蓬勃生命力 。
俗话说“妇女能顶半边天” , 如今在经济领域 , 这句Slogan同样适用 。 女性不仅能顶半边天 , 还撑起了一个万亿的市场!“她经济”不是一个新词 , 却是如今最火的概念 。

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“她”是谁?
“她”是市场概念中的女性消费者 。
随着女性社会地位和经济地位不断提升 , 女性消费需求不断增长 。 围绕着女性理财、消费 , 逐渐形成了独特的经济圈和经济现象 , “她经济”孕育而生 。 从诞生伊始 , “她经济”就爆发出强大的生命力 , 逐渐成为社会经济发展中重要的新增长点 , 尤其是近几年 , 更是成功助推了一批新生产业的崛起 , 成为了资本竞相追逐的热点与风口 。
“她经济”的基础:就业率与收入增长
近年来 , 女性就业占比基本稳定 , 收入不断增长 , 女性消费群体逐渐成为国内消费增长的主要驱动力 。

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“她经济”的支撑:消费话语权提升
近半数女性认为自己的收入水平与配偶相近或相当 , 超过半数女性的个人消费占家庭收入的1/3以上 , 女性在家庭开支中拥有更大的话语权 , 进而使其在消费市场中的作用愈加不容忽视 。

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“她经济”的驱动:女性购买力觉醒
“‘她经济’可以撬动万亿市场”这句话被电商一次次证实 , 特别是在过去的几年 , 阿里巴巴用“双十一”惊人的成交金额让世界感叹中国强大的购买力 , 而在这巨大的成功背后 , 最离不开的就是“站在马云背后的女性买家” 。 马云坦言:“阿里巴巴70%的买家是女性 , 55%的卖家是女性 , 这就是我们主要的资源 。 ”
举例来说 , 你是“薇娅的女人”还是“李佳琦的所有女生”?网络直播搭上了“她经济”红利而呈爆发态势 , 每个月为直播带货买单超过千元的女性不在少数 。 “她经济”时代 , 颜值的价值愈发凸显 , “赏心悦目”也是核心竞争力之一 。

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作为新时代崛起的80、90甚至00后年轻女性 , 从小耳濡目染 , 品牌化意识更强 。 伴随日益增强的消费能力 , “新中产”在“品牌”、“体验”、“品质”的追求和消费上 , 只会增不会降 。

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房 , 一直是国人心中的一道坎 , 结婚、生子、学区都离不开房子这个话题 。 然而 , 当婚前买房被越来越多单身女性提上日程并付诸实施 , 一个事实慢慢浮现:中国女性不一定需要依靠婚姻获取“房票” 。

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“她经济”的创造力:消费新风口诞生
“她经济”除了在电商、医美等主战场大放异彩 , 还成功辐射到了其他领域 。 资本们闻风而动 , 推出大量面向女性消费者的内容产品 。 一大批新的消费风口 , 跟注“她经济” 。
以往说到游戏 , 在人们的固有印象里还是男性的主战场 。 但在如今的游戏市场 , 女性玩家的数量和占比不断攀升 , 而在卡牌类游戏上 , 女性玩家比例甚至已经超过了男性玩家 。 2017年 , 一款叫做《恋与制作人》游戏成为年度“爆款” , 开辟了面向女性玩家开发游戏的新“赛道” 。

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在文化领域 , “她经济”强大的吸金力也不可小觑 。 女频IP文学作品遍地开花 。 所谓“女频”就是女生频道 , 它最早出现在起点中文网上对作品进行的分类 , 其作品内容以女生为主角 , 大多数为言情类 。 在数字阅读核心付费用户群体中 , 女性读者更多 , 付费意愿也更高 。
除了在网络文学市场 , 在影视剧和综艺市场 , 女性受众、女性题材同样是绝对的生力军 。 一大批“大女主”IP正在被开发 , 商业化路径更加成熟 。

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消费类电子产品行业的竞争已经白热化 , 迭代速度从“一年”缩短到“半年”、甚至“一季” 。 要在这片“红海”中脱颖而出 , 争夺细分领域 , 开辟新“赛道” , 成为必由路径 。 为“她”而生的电子产品在外观设计上倾向于女性审美 , 功能上也以女性需求为卖点 , 从侧面表明女性经济正在成为商家追逐的“增量空间” 。

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此外 , 近几年“她经济”催生的最大创业风口 , 要数一大批女性垂直App的诞生 。 无论是女性分享平台 , 还是 “女性垂直APP” , 都曾牢牢占据各类应用商店下载排行榜前列 。 靠“她经济”起飞的各大APP , 在各路资本的加持下 , 经历了一轮轮残酷的市场竞争 。 面对逐渐抬高的获客成本、同质化的产品设计、女性用户多元的需求 , 女性垂直App的竞争或许已经进入2.0时代 。

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结语
【一财网|《浪姐》成爆款的背后是一个万亿市场】风起云涌的“她经济” , 既是新消费群体带来新需求的机遇 , 也是原有消费群体被不断挖掘、被不断“定义”的过程 。 “她经济”属于“新消费” , 又不仅仅是“新消费” 。 当“她力量”被看见 , “她文化“被尊重 , ”她经济”便在新消费浪潮中乘势而起 , 它顺应市场而生 , 在定义市场的同时 , 又被市场所定义 。

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