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手机|一季度国内手机市场格局生变 手机厂商频发新品争夺激烈

中兴 产品 手机 市场 同比增长 格局 新品 份额 realme Axon 徐起

每经采访人员：王晶 每经编辑：陈俊杰
在华为终端受限制的背景下 ， 其他国产手机玩家们正持续发力 ， 国内手机市场的格局变数也悄然酝酿 。
4月14日 ， 国际知名市场研究机构Counterpoint称 ， 国产手机厂商vivo首次领跑中国智能手机市场 。 “在2021年的第11周（3月8日至14日） ， vivo在中国的市场份额达到24% ， 紧随其后的OPPO份额为21% ， 华为则是15% 。 ”在此之前 ， OPPO于今年2月位居国内智能手机市场第一 。
除了巨头相争外 ， 近两年在国内市场尤为活跃的手机厂商realme、一加以及中兴也在积极扩充产品线 ， 并已经取得了一些成效 。 “realme 中国市场今年第一季度的销量近乎追平2020年全年 ， 同比增长463% 。 ”realme副总裁、中国区总裁徐起在4月15日的“真我Q2系列百万庆典”上说道 。
巧合的是 ， 当天一加与中兴也分别发布了各自的新品 ， 其中 ， 售价2999元起的一加9R手机让一加的产品覆盖到更多的价位段；中兴则带来了号称“全球首款三主摄”的旗舰新机Axon 30 系列 ， 以及智能穿戴设备ZTE WATCH GT 。
但当下 ， 笼罩在手机厂商们头上的是上游元器件缺货和涨价持续扩大的阴云 ， 这不仅考验手机厂商们的产品力 ， 更考验其综合实力 。 接下来 ， 激烈的手机市场争夺战还将存在新的变数 。
手机厂商密集发布新品
今年无疑是抢占手机市场份额的关键窗口期 ， 厂商们在产品线丰富度上表现得十分积极 。
【手机|一季度国内手机市场格局生变 手机厂商频发新品争夺激烈】信通院数据显示 ， 今年1到3月 ， 国内手机市场总体出货量同比增长100.1% 。 一季度上市新机型累计122款 ， 同比增长48.8% 。 而5G手机在一季度国内手机整体出货中占比高达71.3% 。
“目前是4月份 ， 再过一个月就要备战‘618’了 ， 而6月1日就是电商的开门红 ， 我们正在筹备真我Q3系列接下来的发布事宜 。 ”徐起说 。
徐起坦言 ， “今年的中国市场是realme非常重量级的部署年份 ， 我们会集公司之力将中国市场打造到非常高的量级 ， 但在这个过程中也必须客观认识到 ， 中国市场一定是全球市场竞争最激烈的市场 ， 没有之一 。 ”为了在焦灼的竞争环境中抢占更多的市场份额 ， realme除了大幅提高新品发布的频率外 ， 日常也会监控数据、流量等情况 ， 并且跟渠道商们共同探讨 ， 合理进行相应备货 。
在扩充产品线方面 ， 过去定位于高端旗舰的一加也开始进行相应的调整——加码中端市场 。 4月15日下午 ， 一加推出次旗舰新机9R系列 ， 搭载骁龙870 5G芯片 ， 而2999元的售价相比一加手机的平均售价低了不少 。 “我们把旗舰的经验下放到中端产品线 ， 让消费者花不到3000元的价格 ， 也能买一个不错的旗舰体验 。 ”一加CEO此前表示 。
事实上 ， 2021年以来 ， 一加驱动渠道、产品线、IoT三驾马车加速布局主流市场 。 而此次发布的一加9R则让一加的产品覆盖到更多价位段 。 另外 ， 一加9R本次还选择了动画IP迪迦奥特曼作为产品大使 ， 意图走向更广大的用户圈层 。
巧合的是 ， 4月15日晚间 ， 较为低调的中兴也发布了自己的新品——Axon 30系列 。 该产品在当前行业主攻“单主摄”的阶段 ， 搭载了三颗6400万像素旗舰级摄像头 。
中兴通讯终端事业部总经理倪飞表示：“中兴在显示和影像方面持续创新 。 移动影像发展到今天 ， 经历了两个纪元 ， 现在是时候进入移动影像第三纪元 。 而中兴Axon 30 Ultra开启的多主摄阵列融合影像纪元 ， 可以打破时间、空间维度的限制 ， 通过计算摄影、更加均衡的运算处理器合成 ， 带来更好的手机摄影体验 。 ”
供应链影响竞争格局
在华为供应链遇阻时 ， OPPO和vivo正激烈争夺国内手机市场的头把交椅 。
根据IDC最近发布的数据 ， 从出货量的维度 ， 2021年2月OPPO在国内智能手机市场的份额达到24.75% ， 同比提升8.33个百分点 ， 蝉联第一；vivo国内市场份额22.51% ， 同比提升4.76个百分点 ， 继续位居第二；小米国内市场份额同比提升4.61个百分点至15.47% ， 排名升至第三；苹果国内市场份额同比提升8.36个百分点至14.97% ， 位居第四 。 而华为的市场份额同比下滑15.61个百分点至13.97% ， 位居第五；独立后的荣耀2月市场份额3.08% ， 同比下降11.09个百分点 ， 位居第六 。
虽然独立后的荣耀已经恢复了供应链 ， 但全球“缺芯”愈演愈烈导致荣耀新品发布受限 。 荣耀CEO赵明在接受媒体采访时把眼下比作“黎明前最黑暗的时候” 。 “之前积累的存量货消耗得越来越少 ， 新的供货正在开始爬坡 ， 现在就是（出货量）比较少的时候了 。 ”但赵明认为 ， 从今年年中开始 ， 这些问题将逐步被解决 。
其他手机厂商的准备时间显然更为充足 。 根据徐起介绍 ， 为避免因“缺芯”而导致手机无法正常生产、出货 ， realme很早就按节奏开始“囤芯” 。 “高通骁龙888芯片马上就可以恢复正常供应 。 ”但他也指出 ， 目前全球芯片形势并不乐观 。
事实上 ， 受半导体供需关系紧张影响 ， 2021年一季度 ， 功率半导体龙头公司已经二次调涨价格 ， 并且涨价潮覆盖范围较广 ， 涵盖晶圆代工、封测、存储、功率、CIS等多个环节或产品 。 不少业内人士认为 ， 供给端晶圆产能扩张缓慢 ， 短期供需紧张关系或将持续至明年 。
在徐起看来 ， 上游涨价已经是必然趋势 ， 因此不管任何价位段的手机产品都会受到冲击 ， 只是涨幅对产品来说 ， 或多或少 。 尽管现阶段realme手机的定价机制还没有受到影响 ， 但他认为 ， “有可能下半年价格会产生浮动 。 ”
“屏下摄像头技术已经准备好了 ， 但因为芯片缺货导致的定制芯片制造和交付有所延后 。 ”倪飞说道 。 年初 ， 中兴展示了第二代量产屏下摄像技术 ， 以及全球首发屏下3D结构光技术 。 据中兴方面介绍 ， 采用可量产的第二代屏下摄像技术的中兴Axon 30屏下版将择期发布 。
每日经济新闻

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