如何打造爆款？微信视频号高级经理王小庆给出公式
文/羊城晚报全媒体采访人员 付怡
图/羊城晚报全媒体采访人员 林桂炎
海报设计/蔡红
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今天（4月23日） ， “深融·问道”媒体深度融合发展研讨峰会在广州举行 ， 中华全国新闻工作者协会的嘉宾以及来自全国各地的新闻学界、新闻业界、互联网传播业界、社会责任企业、文化创新企业的各方宾朋近百人参加峰会 ， 问计深融之策 ， 问道传媒未来 。
下午举行的论坛发言环节中 ， 与会嘉宾就推进媒体深度融合发展的经验做法、实际效果、困难障碍、优化路径等作研讨发言 。
微信视频号已成为当下热门的视频发布平台 ， 媒体如何用好微信视频号提升传播力？微信视频号高级经理王小庆就视频号对媒体的价值这一话题进行了分享 。
自2020年1月上线至今 ， 微信视频号已发展升级为具有发送一分钟以上视频、可直播带货、与公众号关联等丰富功能的视频平台 。
王小庆介绍 ， 微信视频号的内容分发逻辑主要包括四大分发场景 ， 包括关注、朋友、推荐和直播地理定位 。 “其中 ， 最重要的核心场景是社交推荐 ， 即朋友点赞功能 ， 在微信这样一个月活12亿的熟人社交平台上 ， 朋友点赞是视频号重要的流量来源 。 ”
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微信视频号高级公关经理 王小庆
微信视频号对媒体的价值体现在哪里？王小庆认为 ， 5G时代 ， 内容视频化、直播已经是大势所趋；同时 ， 权威生动的新闻内容是视频号用户的刚需 。 微信拥有12亿月活用户 ， 用户粘性强 ， 而视频号内容更便于分享交流 ， 此外 ， 微信公众号是媒体标配 ， 目前视频号和公众号已经实现了深度互动 ， “视频号+公众号”模式可以为内容传播提供更多可能性 。
哪些题材的内容可以吸引高流量？王小庆表示 ， 能够引发共鸣的国家大事和满足人们好奇心的社会热点新闻短视频 ， 更容易获取高流量 ， 而同样题材的内容 ， 若能实现首发 ， 则更容易在流量竞争中胜出 。
针对媒体微信视频号的运营 ， 王小庆建议 ， 新闻内容的标配 ， 应当包括清晰完整的视频内容、直接明了的文字说明和提炼成话题标签的内容主题 ， 若新闻短视频还能兼具时效性、高热度、差异化、本地化、画面质量优化和清晰的文字表达等特点 ， 将更容易成为爆款 。
【直播|如何打造爆款？微信视频号高级经理王小庆给出公式】王小庆特别介绍了今年1月1日的“追光”全球日出不间断视频号直播 。 这场直播联动全球31座城市 ， 从早上6点到晚上11点持续17个小时 ， 153万人观看了直播 ， 直播期间对2020年的200多个社会新闻进行了跟进 。
比如 ， 疫情期间 ， 武汉一小区一户人家的红窗帘飘在窗外 ， 邻居拍摄视频后发到网上 ， 引发众多网友对这户人家的牵挂 。 后来 ， 红窗帘被湖北省博物馆收藏 。 直播期间 ， 红窗帘的主人公来到直播间 ， 分享了武汉解封半年多以来自己的生活 。
“许多人在直播间许愿家人身体健康 ， 祝福祖国国泰民安 ， 也有人感叹科技进步 ， 躺在被窝里就能看到全世界的日出 。 ”王小庆说 ， “这已然成为融媒体传播创新突围的现象级案例 。 ” (更多新闻资讯 ， 请关注羊城派 pai.ycwb.com)
来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 吕航
审签 | 吴瑕
实习生 | 莫等娴
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