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撰文/蓝科技
受原材料涨价影响 ， 在国内平板电视提价超过10%的背景下 ， OPPO以低价杀入电视领域 。
一部手机 ， 一台电视 ， 总计价格2999元起 。 还是靠最low的价格战入局 ， OPPO靠低价在彩电业有立足之地吗？这种方式其实还是新瓶装老酒 。
4月26日 ， OPPO官方在社交平台发布消息 ， 将在5月6日发布的全新电视K系列产品 ， 可以采用 OPPO K9（对K套装）的形式购买 ， 售价2999元起 。 同时 ， 根据官方发布的消息来看 ， 此次的对K套装拥有一台K9电视和一台K9手机组成 。
小米能成功 ， 华为能成功 ， 但OPPO追风造电视未必能成功 。 公允地讲 ， OPPO电视没有小米生态链的优势 ， 没有华为的技术优势 ， 更没有海信、TCL的品牌、技术和市场优势 。 在彩电市场90%的份额都被几大主流品牌占据时 ， 凭什么给OPPO电视留出空间？
要么低价 ， 要么手握前沿技术且具有不可替代性 ， 这是OPPO电视的两条出路 ， 甚至有第三条出路的可能性都极低 。
在造电视这件事儿上 ， 似乎已经成了手机厂商的“主业” 。
从最初的乐视超级电视 ， 到如今的小米、华为、荣耀、OPPO以及One Pluse纷纷推出自己的电视产品 ， 如果手机企业不生产电视 ， 似乎都不好意思往圈子里凑 。
不甘寂寞的OPPO在2020年正式步入电视领域 ， 发布了OPPO智能电视R1和S1两款智能电视产品 。 OPPO造电视 ， 其实有三个明显的短板 。
【市场|OPPO跟风低价杀入电视领域 三个短板是最大的绊脚石】
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一是OPPO缺少生态支持 ， 市场留给OPPO的空间不多 。
电视是一个相当成熟的产业 ， 目前的电视格局已被锁定 ， 基本不会有大的改变 。 根据洛图科技《中国电视市场品牌月度追踪》报告显示 ， 在2020年 ， 国内市场本土品牌小米、海信、创维、TCL、海尔、康佳、长虹等占据销量TOP 7 ， 这七大品牌在2020国内本土市场全年出货达到3969万台 ， 几乎占据了全年出货量九成份额 。
和小米的生态链相比 ， OPPO不具有可比性 ， 缺少生态链支撑 。 电视和手机不同 ， 尽管在AIoT之下 ， 很多人把电视当成入口 ， 但不是进入电视行业就能成功 ， 更不是手机电视打通边界以后 ， 就能得到用户的认可 ， 市场留给OPPO的空间并不多 。
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二是OPPO智能电视没有核心优势 ， 指望通过手机的影响力带动电视的销量难度很大 。
小米通过手机品牌影响力带动生态链发展 ， 成为一个很好的例证 ， OPPO也站在了手机企业造电视的风口 。 不可否认 ， OPPO在手机领域比较成功 。 但这种成功也绝不是在任何领域都能获得消费者认可的通行证 。 特别是 ， 在已经处于存量时代的电视市场 。
如今的电视行业经过多年的发展 ， 消费者在品牌、产品、技术、价格、售后服务、智能化等多个方面可以进行综合对比 ， 然后做出购买决策 。 如果没有特别突出的表现或者不可替代性的技术 ， 消费者不会为了一个新品牌或者低价格买单 。 从实际情况看 ， 高端大屏、品质消费正成为新消费趋势 ， 而低价绝不可能再成为影响消费者的主要因素 。
从价格看 ， 在欢太商城当前OPPO发布的两款智能电视的价格分别为R1 3799元（55英寸）4999元（65英寸） ， S1 7999元（65英寸） ， 可以说 ， 无论是在于小米、荣耀等互联网电视均价对比还是与海信、TCL等老牌电视厂商相比 ， 其价格都没有优势 。 在同等条件下 ， 是买OPPO还是买海信TCL ， 相信用户心中会有答案 。
从另一个角度看 ， 在电视行业缺少核心优势的OPPO如果试图通过手机销量 ， 推动OPPO电视难度会很大 。
三是错过彩电业最佳时机 ， OPPO电视面临市场高压前路阻且长 。
彩电是目前中国消费电子领域中竞争最充分的 ， 这是行业内达成的共识 。 目前的彩电行业 ， 基本分为三种类型：
一是以海信和TCL为主的老牌著名企业 ， 他们是行业的头部品牌 ， 代表着中国彩电全球化的发展方向和前沿技术 。 二是以小米、华为主的科技企业进入电视行业 。 三是以极米、坚果等为主的激光投影进入寻常百姓家 。
极米、坚果严格意义上不能划入彩电行业 ， 但他们的激光投影却能为消费者提供影院般的视听感受 ， 因此越来越多的消费者选择投影 。 他们的表现挤压了其他彩电品牌的市场空间 。
相对来说 ， OPPO错过进入电视好时机 。 在目前外部经济环境充满不确定、行业高度竞争 ， 而且手机等企业纷纷进入彩电领域时 ， OPPO体现不出自己的优势 。
通过对比小米、华为等手机厂商在进入电视领域 ， 可以发现他们的共性是以AIoT为底层发展逻辑 ， 电视是他们未来重要的战略布局 。 反观OPPO ， 电视在其整体企业战略规划中并没有体现出清晰的战略地位 。
（图1/3来源：欢太商城）
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