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虽然在 618 到来之前 ， 鲫鱼已经做好了打赢这场钱包保卫战的准备了 ， 但实不相瞒 ， 铁骨铮铮的我 ， 还是在各大厂商的攻势面前沦陷了 。
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其中优惠仗打得最激烈的 ， 肯定少不了内卷至极的手机圈 。
它们不是预售降价 ， 就是撒优惠券送赠品的 ， 搞得好不热闹 。
但无论如何 ， 最后的销售数据才最有说服力 ， 6 月 1 号儿童节那天 ， 各大电商平台也如约晒出了 618 首战的成绩单 。
京东战报▼
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然而今天 ， 鲫鱼想和大伙们聊的并不是榜单前二、大伙们早已熟悉的苹果或小米 。
相反 ， 我想借着这个契机 ， 和大家讲讲第三名 realme 的故事 。
因为说起来你们可能不信 ， 这匹黑马取得这样优秀的成绩 ， 仅仅用了两年的时间 。
其实啊 ， 和大部分的国产手机品牌不同 ，realme 是先在国外打出了名堂后 ， 再回国发展的 。
一开始的 realme， 由原 OPPO 副总裁李炳忠在 2018 年创立 ， 计划是主打性价比和海外市场的 。
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realme 的首款产品 realme 1 在印度一发布 ， 也立马就点燃了印度市场 ， 在两个月就卖出了 40 多万台 。
并且并一度成为 “ 亚马逊畅销排行榜 ” 的榜首 。
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但是呢 ， 在早就成红海的手机市场走寻常路 ， 必定是打不过那些老霸主们的 。
而 realme， 恰恰就是不走寻常路的那个 。
首先是一记快招 ， 在小有成绩之后 ，realme 立马宣布脱离母公司独立运营 。
而从品牌发布 ， 到推出首款产品 ， 再到脱离 OPPO，realme 只用了不到 3 个月的时间 。
也因为这层关系 ， 大伙们也常常把它和 OPPO 、一加被称为绿厂三兄弟 。
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如果说 ， 独立运营是为了有更大的自主权 。
那么 realme 的下一招则是 “ 想要 Carry， 得先去野区刷波野 ”。
因为在印度表现喜人的 realme， 并没有决定马上去打国内这个地狱难度的副本 ， 而转头杀入了马来西亚、泰国、埃及等东南亚、北非市场 。
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realme 也是用实力说话 ， 在当年的“ 双11 ”购物节中 ， 越南市场的 realme 产品在一天内全部告罄 。
泰国区的销量记录、印尼市场首销 3 分钟 300 多亿（ 约1300多万人民币 ）印尼盾的记录 ， 也一一都被这位后生仔打破 。
在 Lazada 的销量排名中 ， realme 更是超越小米和三星 ， 取得了东南亚电商平台手机品类销量冠军 。
而此时 ，realme 才刚刚成立半年多而已 。
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或许是觉得一直刷野着实有些无趣 ，2019 年的 5 月份 ， 在外战功赫赫的 realme 正式宣布回国 。
而与此同时 ， 一场逆袭之战也正式开始 。
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当时的国内手机格局 ， 只能用腥风血雨来形容 。
华为、小米、苹果 ， 还有 OV 等五个巨头 ， 就已经占据国内市场 8 成多的份额 。
金立、酷派、锤子等二线厂商正面临着生存危机 。。。 手机市场似乎已经被巨头们瓜分完全 ， 而且强者越强、弱者越弱 。
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但 realme 却似乎不这么认为 ， 因为它抓住了年轻人注重性能 ， 并喜欢潮玩设计的特点 ， 还提出来 “ 敢越级 ” 的口号 。
他们回国后推出的第一部手机 ， 便是以 “ 越级新物种 ” 为理念的 realme X。
升降摄像头、 imx586 的传感器、 VOOC 闪充 3.0， 再加上两千以内的售价 ， 就已经超过了许多比它价位更高的产品 ， 让当时不少消费者的直呼真香 。
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并且他们还跨界牵手设计界 ， 请来知名设计师深泽直人担任艺术总监 ， 合作设计了以洋葱和白蒜为主题的 realme X 大师版 。
在潮玩与设计这块 ， realme 拿捏得死死的 。
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而 realme 回国后的第一场大仗 ， 也正是在当年的 618。
最后 realme X 也不负众望 ， 京东安卓销售金额单品榜冠军、京东安卓机销售金额品牌榜前三等等奖项就都被它一一包揽 。
并且 ， 回国才一个月的 realme 也力压一众老前辈 ， 成功杀入品牌销量榜前五 。
但此时的他们 ， 依旧没有满足于眼前的小成绩 ， 马不停蹄的 realme 又打出了一招 “ 拥抱未来 ” ！
在 19 年底 ，realme 宣布直接启动全面 5G 战略 ， 在国内市场不再推出 4G 产品 。
而放弃 4G 手机 ， 则意味着至少会失去 500 万的销量 ， 对 realme 这个还在成长的品牌来说 ， 着实需要勇气和魄力 。
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最后事实证明 ，realme 抓住了机遇 。
性价比、关注年轻人、敢于拥抱未来 ， 等等一套拳法下来 ， 让 realme 在越级的道路上越走越远 。
它也已经从曾经表格中的 “others” 成为了世界第七大手机品牌 。
可以说是用两三年的时间 ， 走完了其他厂商数十年的路 。
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今年的 realme 则继续做着最真实自己 ， 时不时还会玩出一些让人耳目一新的新花样 。
例如发布的 Q 系列就是不说废话直接晒干货 ， 除了被大伙们盛赞有超越同级别的产品力和体验外 ， 因为颜值的在线 ， 也被称可能是最潮的千元机 。
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年初推出的 GT 系列新机也有着不俗的表现 ， 作为年度旗舰机 ， 潮玩的设计和极致的性价比就已经大获好评 。
而且最近还宣布会全球首批搭载安卓12系统 ， 可以说是给了用户们一个惊喜 。
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又是一年 618， 今年各大手机厂商们则依旧打得不可开交 ， 不少厂商高管甚至提前几天就开始发微博造势 。
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在价格方面 ， 苹果这边直降个 1000， 小米那边立减个 700， 还有荣耀、一加、iQOO 等等品牌亮出的骨折价 ， 也都让 “ 不忍心 ” 的鲫鱼想说：请加大力度！
realme 也是不玩虚的 ， 选择用补贴 7 亿的方式参加了一年一度钱包收割大战 。
6 月 1 日的开幕战上 ，realme 便成功刷屏 ， 成功坐上了安卓手机销量第二的位置 ， 仅次于老前辈小米 。
在今天的 realme 品牌日上 ， realme 更是豪取品牌当日销量第一 。
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而就在上个月 ，realme 手机的当月销量也刚刚超过了 100 万台 ， 进军第一阵营 。
在这里程碑般的成绩前 ， realme 中国区总裁徐起则说：“ 两年前 ， 我们面临的问题是：一个新选手 ， 还有机会吗？在这个竞争白热化的市场 ， realme 能有一席之地？”
两年时间 ， 他们把问句变成了陈述句： 一个新选手还有机会 ， realme能有一席之地 。
看来 ， 论资排辈这件事儿 ， 在手机圈儿可能真的不适用 。
另外最可怕的是 ， 目前 ， 这匹黑马还丝毫没有减速的意思 。。。
2021 年第一季度国产手机销量增长率▼
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最后呢 ， 鲫鱼想说的是 ， 无论是足球历史上的伊斯坦布尔之夜 ， 还是 NBA 季后赛中的黑八奇迹 ， 翻盘和逆袭的故事 ， 永远是那么让人铭记 。
虽然圈子和领域完全不同 ， 但有一说一 ， 看着 realme 相信改变世界不需要论资排辈、年轻就要敢越级的态度 。
鲫鱼还是在它的身上看到了那股黑马和翻盘的身影 。
而在未来 ，realme 除了继续深耕手机领域外 ， 另一个目标便是打造 AIoT 生态平台 ， 为全球年轻人构建更加互联的智能潮玩生活 。
鲫鱼也希望和相信 ， 这匹黑马的故事 ， 才刚刚开始 。
【realme|从新人到和大厂掰手腕，这个手机品牌只花了2年】
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