视点·观察|工信部牵头取消外链限制，互联网巨头冷暖自知( 五 )_工信部牵头取消外链限制，互

一位腾讯中台人士对《财经》采访人员表示，就算解除屏蔽了，也不代表各类链接可以在微信上大行其道，还是要遵循微信的规则，比如可以单纯分享淘宝购买的链接，但如果涉及诱导分享，还是会被封禁，否则对微信的生态价值仍是消耗。
这背后的逻辑是，新政实施之后，微信必须做到真正意义上的“对外一视同仁”，微视的链接可以分享，抖音的也必须可以。但很可能导致腾讯旗下产品和它的被投企业的优势地位被削弱。比如现在京东与拼多多的链接在微信上可以直接转发，而淘宝链接需要复制、粘贴淘口令，以后这一比较优势将不复存在。
一位阿里广告业务人士告诉《财经》采访人员，在当下各公司的竞争中，采买流量的主要来源都是来自抖音快手微博等，非常单一。他们希望能够更多可能地找到流量入口。而且，对阿里来说，尽管微信禁止分享链接直接引流到淘宝，但腾讯QQ系下的App，包括QQ、QQ音乐、腾讯新闻等一直都是阿里采买流量的重要部分。
《财经》采访人员了解到，采买流量，千人曝光成本一般30块左右，但是要做到业务效果一次性花费要几千万，一位知情人士透露，“京东今年双十一买流量预算有8亿元。”
对一些平台来说，这是一笔必须的开销，也是一笔可观的收入。
在面对普通消费者的流量已经基本枯竭的大背景下，平台不得不陷入内卷竞争。“未来几年内，这些平台的流量依旧会保持小幅增长。”多位业内人士向《财经》采访人员表达出相似观点，上市公司背负财报数据压力。即使拓新难度越来越大，公司也只能不惜更高代价获取流量。
然而，用户规模的见顶则让平台间的争夺由激烈变得残酷。6月3日，中国网络视听大会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，即使是相对电商业务更新颖的短视频，中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用这些以快手、抖音为代表的短视频和直播应用，截至2020年12月，短视频用户达8.73亿，网民使用率接近90%，行业内已有共识——平台用户增长趋势放缓将是不可逆的。
前述人士表示，链接跳转的打通，给腾讯淘宝生态上的交融提供了机会。在导流上，对阿里会多了一些生意可能性。
今年上半年，对广告圈来说另一个重大影响来自工信部的另一个规定，整改开屏广告的点击跳转范围，之前是点击开屏广告任意地方就可以跳转，变成了只能点击特定区域才能跳转，也就降低了广告圈整体CTR（点击通过率）。“影响肯定有，但换个角度来说是屏蔽掉了没有购物意愿的用户。”
之前业内一直有传言，今年下半年开始，任何商家都不能拿到用户的真实手机号等信息了，在这种情况下，下单后商家获得的是用户虚拟号，订单结束后商家就无法再触达用户，以往的促销短信轰炸因此失灵。所以“不管是淘宝还是美团。所以现在各商家都开始做自己店铺的VIP或者社群运营了。”