第一个进入中国市场、频繁出现在各大直播平台、有着“逆转肌龄、驻颜青春”的“神奇”功效……初普美容仪火有火的道理 。 然而 , 北京商报采访人员调查发现 , 走红背后 , 初普美容仪已经从当初定位高端的品牌变为如今随处可低价购买的“大街货” 。 这一方面是初普美容仪为保销量自降身价 , 并多次陷入虚假宣传品牌受到影响;另一方面则是 , 低价高仿产品混迹市场 , 产品质量堪忧 。
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打折出售成常态
初普美容仪有多火?小红书上1万+的推荐笔记 , 抖音上不计其数博主的推荐 , 这种出现频率 , 即便是你没有用过 , 也会听说过有这么一款美容仪的存在 。 值得注意的是 , 被疯狂推荐的初普美容仪正在被打折出售 。
在淘宝TriPollar初普旗舰店 , 一款今年推出的新款TriPollar stop vx Gold金钻旗舰版美容仪价格为7864元 , 活动到手价格为4998元 , 直降2866元 , 接近3000元 。 京东初普旗舰店同款产品原价为5888元 , 优惠后到手价为4798元 , 直降1000元左右 。 而另一款TriPollar stop eye2在各大电商平台的优惠力度也都超1600元 , 其中抖音平台该产品原价为3580元 , 领取优惠券后的价格为1980元 。
其实 , 初普美容仪打折出售在一定程度上已经成为日常 , 部分产品打折力度基本在2000元左右 。 此外 , 在李佳琦直播间 , TriPollar stop vx Gold价格为3922元 , 比原价低了一半 。
值得注意的是 , 打折出售并非初普美容仪最初方向 。 资料显示 , 自2012年初普美容仪进入中国市场以来 , 便定位高端 , 以“80后”“90后”一二线城市的都市丽人为主要消费群体 。
北京商报采访人员从知情人处获悉 , 在2014年期间 , 初普产品售价为3388元左右 , 为当时市场最高价 , 是当之无愧的高端产品 , 但随着后续的发展 , 初普产品逐渐与高端市场脱节 。
据了解 , 目前 , 初普在中国市场的主营产品分别是作用于面部和颈部的stop vx及眼部和细节皱纹处的stop eye 。 其中 , Stop vx系列产品价格在6000元到8000元之间 , 优惠之后的价格在3000元到5000元之间;而stop eye系列产品价格在3000元到4000元之间 , 优惠之后的价格则在1000元到2000元之间 。
一位行业内人士表示 , 初普美容仪进入中国市场之初确实定位高端 , 但随着后来多个外资高端品牌进入 , 这些产品价格基本在上万元 , 功能也更强 , 而初普美容仪在功能创新上没有太多进展 , 价位也停留在4、5千元左右 , 逐渐无法与高端市场匹配后有些转向中低端市场 。
折扣力度不小 , 初普的销售情况颇为亮眼 。 相关数据显示 , 2020年初普美容仪“双11”销售额超5亿元 。 2020年TriPollar初普在中国GMV(即网站的成交金额)达约10亿元 。
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