视点·观察|网红的新生意：“拔草”笔记一篇1200元代写不缺人_网红的新生意：“拔草”笔记

“冒着得罪大牌金主爸爸的风险，还要想来吐槽一下。”在最近一期视频里，抖音美妆达人安楠（化名）也开始了她的“拔草”推送。尽管与其他大V相比，安楠的十万粉丝并不算多，但“拔草”测评在粉丝们的呼声中越来越大。“‘夸大性宣传’是个普遍现象”，9月29日，安楠告诉红星资本局。
“拔草”，相对于此前流行的“种草”经济。“种草”，表示向他人推荐自己感兴趣或喜欢的事物（与“安利”同义），“拔草”则正好相反，指不愿推荐给他人的事物。
曾几何时，“亲测有效”等评测受到了年轻人热捧，由他们亲身体验后写出的“种草笔记”引发他人的共鸣和认可。
但红星资本局注意到，随着铺天盖地、真真假假的种草笔记充斥整个网络时，与“种草”相对立的“拔草”经济成为了一门网红新生意。
“没有体验了，都是广告”
“种草”笔记后“拔草”笔记兴起
真假难辨的“种草笔记”正在困扰着不想花冤枉钱的年轻人。
艾媒数据显示，68.0%的用户会接受“种草”，其中对于被“种草”的商品，70.7%的用户会根据实际情况购买，26.2%的用户几乎都会购买。庞大的“种草”需求也催生了众多虚假“种草”笔记，“没有体验了，都是广告”，大量用户如此表示。
有着9年美妆从业经历的安楠，自2019年做起了抖音美妆达人。平日里，她主要发布的内容是关于美妆产品的测评。隔着屏幕，她告诉粉丝，哪些美妆产品好用哪些不好用，以此为粉丝“避雷” 。
“‘夸大性宣传’是个普遍现象”，安楠告诉红星资本局。
例如，在某段时间里，大量美妆大V宣传某品牌的网红化妆水好用，安楠亲自测评发现事实并不是如此。“用了两大瓶后，发现根本没有达到许多主播说的效果，绝对不可能，太夸张了。”在安楠看来，如今很多大V在带货宣传时存在的问题，并非是产品本身质量差，而是把产品效果夸大了。
“冒着得罪大牌爸爸的风险，还要想来吐槽一下。”安楠在视频中直指某知名品牌产品，不推荐大家购买。而在这则视频下方的评论区，有不少网友看完后纷纷表示“拔草” 。
事实上，像安楠这样的“拔草”大V开始大量涌现，因其强烈的个人风格，敢说真话的测评模式，吸引网友关注。而“拔草”也继“种草”之后，成为了一门新晋的流量生意。

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继种草经济后，各大平台现“拔草视频”
小红书滋生“种草”代写产业链
“拔草”内容也乱象丛生
据红星资本局梳理，不同于微博、抖音等KOL（关键意见领袖）众多的平台，小红书以素人（一般指粉丝量级在100-9999之间的内容发布者）发布内容为主，被称为“真实生活分享社区”，而“素人”发布的内容也被称为“素人笔记” 。因其拥有大量用户，早在今年3月，就深陷“种草造假风波” 。