鸿沟|求破数字鸿沟|摸底16家银行手机App适老化版本:一键转接功能、差异化服务仍需加码( 三 )


仍需进一步提升差异化服务
手机银行App适老化版本既能够便利老人群体使用 , 也有利于银行扩大客户数量 。 于百程指出 , 银行App推出适老化版本 , 除了践行社会责任提升对老年人的服务水平之外 , 老年人客户的价值也是非常重要的一方面 。 具体而言 , 一是在互联网整体红利消失的背景下 , 老年人触网是新增市场 , 自然是各家银行通过App争夺的客户对象;二是老年人群体数量大 , 这部分群体资产规模较好 , 是存款理财类产品的优质客群;三是适老化版本改造后 , 老年人使用频率增加 , 也利于挖掘新的需求 , 更精准服务 。
“尽管适老化版本手机银行能够缩短老年人群体存在的数字鸿沟 , 但是仍需增加更多人性化、个性化服务来贴近老年人的服务需求 , 聚焦老年人群体特征以及一些容易忽视的服务功能 , 不断弥补短板 , 为老年人带来更多温度 , 未来 , 围绕老年客群的特色功能及业务亦将成为银行业机构关注的焦点 。 ” 苏筱芮说道 。
北京商报采访人员 孟凡霞 李海颜

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