理解门槛低、趣味性高、草根性强……短视频行业的快速崛起 ， 正深刻改变中国互联网产业格局 。 中国广视索福瑞媒介研究（CSM）近日发布的《2021年短视频用户价值研究报告》显示 ， 短视频成为用户碎片化时间的黏合剂 ， 在媒介生态中的地位持续攀升 ， 从时长看 ， 短视频用户人均每天使用时长升至87分钟 。 今年以来 ， 随着流量见顶和监管趋严 ， 短视频行业逐渐进入沉淀期 ， 如何从流量思维向用户思维转变 ， 充分挖掘短视频的商业价值和社会价值 ， 成为行业的一道必答题 。
近日 ， 熊猫会客厅在四川成都春熙路肯德基熊猫餐厅揭幕 。 在这里 ， 顾客能够体验到利用人工智能（AI）技术自动剪辑的海量熊猫短视频、熊猫慢直播和有趣的互动 。 新华社采访人员 刘 坤摄
最火互联网应用
“10个低头族 ， 9个短视频 。 ”如今 ， 短视频已成为中国最火热的互联网应用 。 中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》（下称《报告》）显示 ， 截至2021年6月份 ， 我国网民规模达10.11亿人 。 其中 ， 8.88亿人看短视频 ， 短视频正在成为全民新的娱乐方式 ， 远高于网购、外卖、在线教育的使用人群 。
短视频的崛起也给互联网行业增长带来新动能 。 《报告》指出 ， 2021年上半年 ， 短视频作为基础的用户表达和内容消费形式 ， 贡献了移动互联网的主要时长和流量增量 ， 成为互联网的基础应用；短视频与直播、电商相互加成 ， 快手、抖音等平台成为重要的电商阵地 。
企查查数据显示 ， 2018年后 ， 我国短视频行业迎来集中爆发期 ， 2020年新注册企业1720家 ， 同比增长143%；今年一季度新注册企业303家 ， 同比增长42% 。
中国传媒大学教授、中国电视剧制作产业协会短视频内容工作委员会秘书长赵晖表示 ， 5G的蓬勃发展、工业互联网的建设都为短视频行业奠定了技术基础 ， 信息流算法优化也使得短视频精准、垂直的传播特点更加凸显 。 可以说 ， 短视频已经逐渐走出了原来的一方“小天地” 。
当前 ， 短视频用户已接近整体网民数的90% 。 随之而来的不仅是流量的见顶 ， 也使得有关部门对短视频内容的监管趋严 。 在腾讯研究院高级研究员孙怡看来 ， 随着短视频产业政策引导规范化、行业活跃用户规模趋稳、内容生态逐步成熟 ， 短视频产业已经告别野蛮生长 ， 进入成熟发展前期 。 如何从流量价值到用户价值 ， 迎来短视频产业的第二曲线发展 ， 值得思考 。
深耕内容生态
任何一个行业进入成熟发展阶段 ， 都会发生几个方面的变化：一是逐渐进入存量竞争阶段 ， 必须精细化运营；二是规范化发展 ， 无论内容、运营、变现都更加合规；三是不再盲目跑马圈地 ， 而是从组织管理、内容运营、产业深耕等方面强化竞争力 。
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