电子商务|元气森林被“薅羊毛”数千万气泡水风口还能吹多久？_元气森林被“薅羊毛”数千万

10月26日，气泡水品牌元气森林因“被薅羊毛”登上微博热搜。“12瓶6.85元”、“3箱实付款15.55元”……消费者纷纷在网上晒出订单，称“把羊给薅秃了” 。更有有消费者直接大手笔下单了原价15.8万元的产品，而实付不到3.2万元。网友疯狂抢购，店铺产品销量随之暴增。

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10月28日晚，元气森林电商团队正式对外发布公开信，称本次事件系运营人员操作失误导致，并披露本次失误店铺订单合计产生价值达数千万。在此期间，元气森林线上店铺共有14.05万用户下单，店铺收到最大的订单为41000箱，购买50箱以上的订单有451个。针对该事件，元气森林决定将失误淘宝店铺停止一切销售，并宣称将为14.05万下单用户分别寄出一箱15瓶装白桃气泡水，以正视团队的失误。
正值双十一预热期，元气森林这场闹剧时间发生得过于“巧妙”，到底是运营失误还是刻意营销？
否认估值超百亿对标巨头为时尚早
根据企查查数据，元气森林成立于2016年，当前注册资本为2.74亿元，主营无糖、低热量产品。自2018年5月获得天使轮投资以来，元气森林已历经6次融资，最新一轮融资于今年3月底完成，由新进入的华平投资领投，Lcatterton跟投，淡马锡、红杉资本、高榕资本、龙湖资本等多位老股东继续跟投。本轮投后，元气森林估值达60亿美元。相较上一轮约20亿美元估值，增长了近3倍。
【电子商务|元气森林被“薅羊毛”数千万气泡水风口还能吹多久？】元气森林备受资本青睐，日前市场又传出“元气森林估值逼近150亿美元”的消息，不过元气森林已经出面回应称，消息不属实。
近年来，作为软饮料市场细分赛道最具代表性的黑马，元气森林跑出的成绩相当亮眼。官方数据显示，2019年和2019年双十一，元气森林品牌分别以226万瓶和超2000万瓶的销售成绩跃居饮品榜首，2020年品牌销售额实现同比增长344% 。连续两年，元气森林力压可口可乐、百事可乐、农夫山泉等传统饮品巨头荣获天猫和京东饮品销冠，业内人士开始将其与农夫山泉和可口可乐等品牌进行对比。
从公司业绩来看，2020年，农夫山泉营业收入为228.77亿元，实现净利润52.77亿元；2020年，可口可乐公司营收约2114亿元（约合330亿美元），实现净利润约497.5亿元（约合77亿美元）。据海豚社发布数据，2020年元气森林销售规模为27亿元。结合此前元气森林创始人唐彬森在经销商大会上定下2021年75亿元的销售目标，不难看出，元气森林与行业巨头之间仍存在较大差距，现在进行对比还为时尚早。
线下争夺激烈价格仍是痛点