市场资讯|波司登，戴上高端化“紧箍咒”( 四 )_

但一个值得思考的问题是，许多国货品牌都陷入了高端化的怪圈，认为高端化是品牌做大做强，建立品牌形象，增加品牌溢价的必经之路。
汽车行业也曾试图通过高端化转型在市场中杀出一条血路。譬如东风推出高端品牌“岚图” ，长安联合华为、宁德时代推出旗下全新智能高端品牌“阿维塔”；美妆行业的花西子，围绕“东方彩妆、以花养妆” ，通过品牌差异化定位和独具民族风情的包装设计，与其他国货美妆相区隔，成功将产品单价提升至中高段位；国产运动品牌李宁也通过推出设计师联名款、时装周走秀等方式，在国内挂起一股国潮旋风，以此提升品牌年轻化形象，实现品牌弯道超车。
国货真的需要千篇一律的高端化吗？高端化的背后，国货品牌是否“重营销、轻产品”、是否价格需要，已经成为网友热议的话题。当鸿星尔克的5000万元捐款激发起消费者的民族情怀，销量远超阿迪耐克之时，李宁又因全运会羽毛球比赛时运动员被鞋子割伤，而引发网友对李宁鞋子质量的质疑。
比起高端化，国货品牌或许更应找准自己差异化的品牌定位，扎实做好产品。或许放下高端化的焦虑，国货能走得更远。（深眸财经张艺璇）

市场资讯|波司登，戴上高端化“紧箍咒”( 四 )

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