一系列新鲜名词仿佛在向徘徊在家电商场里的消费者证明：不好好研究一番 ， 你连宣传单页都看不懂 。 传统彩电被无情地抛弃 ， 所有的电视厂商都不约而同地向下一个高端赛点出发 ，以OLED电视为例 ， 在2020年前五个月里 ， OLED电视在中国1万元以上高端电视市场销售额占比提升至14.9% ， 基本霸占了1万元以上55英寸高端电视市场 ， 占比达80.9% 。
从全球范围来看 ， 进入OLED阵营的彩电企业从2014年的3家扩大至目前的15家 。 无独有偶 ， 激光电视在2021年上半年的增幅在3成以上 ， 对比之下 ， 传统彩电在国内则下滑15个百分点 。
虽然很多人对激光电视一知半解 ， 但对于电视厂商而言 ， 无疑是一根挽回行业颓势的“救命稻草” 。 根据奥维云网数据 ， 激光电视在2015年至2020年的复合增长率达213.8% ， 成为电视行业里增长最快的新物种 。
文章图片
海信、小米对激光电视的偏爱尤其明显 ， 特别是海信 。 公开资料显示 ， 海信的激光电视在2020年的全球出货量占比就超过53% ， 加上小米跟长虹 ， 这三家品牌的激光电视在全球的出货量高达60% ， 海信显然尝到了甜头 ， 截止2021年4月 ， 在激光显示领域申请的专利就高达1366项 。
激光电视一度站上了行业风口 ， 手握资本混得风生水起 。 可近乎日暮的电视产业真的能靠激光电视重新活过来吗？现实其实不然 。 Omdia数据显示 ， 全球激光电视近年来的确在快速增长 ， 但市场占有率一直在0.1%以下 ， 2020年仅为0.07% ， 今年一季度仅为0.08% 。
被资本寄予厚望 ， 但现实过于残忍的例子几乎验证在整个电视行业 ， 追捧甚高的OLED也不例外 ， 虽然海外OLED电视流行颇盛 ， 但国内市场的渗透率只有17% 。 同样的还有8K电视 ， 8K电视诱人的分辨率让电视厂商一拥而上 ， 可惜开局不利 ， 2019年 ， 8K电视市场均价高达4.8万元 ， 是4K彩电均价的10倍 ， 是彩电市场整体均价的12.5倍 。
所以在2020年1至5月份 ， 8K电视零售量规模仅仅8775台 ， 2019年全年 ， 国内8K电视其零售量不足1万台 ， 占比不到0.1% ， 4K电视同比增长却有13.1% 。 电视行业的破圈之路还没有找到方向 ， 可到2021年 ， 电视行业的零售额已经连续下跌了四年 ， 供他们思考的时间明显不多了 。
年轻人已经不需要电视机
TCL在前年就公布了一组数据 ， 当代年轻人打开电视的频率越来越低 ， 电视机的日开机率从2017年的70%下降到了30% ， 而且还在持续下降 。 就连没事嗑嗑瓜子看电视的中老年人都在逐渐逃离客厅 ， 转向了快手与抖音 。
这些年 ， 40岁以上用户对短视频应用的使用率提升12% ， 老年网民数量增长130% ， 老年人触网速度甚至达到了整体移动互联网普及速度的1.6倍 。 而电视方面 ， 早在2015年到2019年 ， 有线电视的实际用户就大幅度缩水 。
推荐阅读
- 年轻人|人生缺少的不是运气，而是少了这些高质量订阅号
- 年轻人|呼叫全城玩家，魔都首发「表情包地铁」启程，2022蓝不倒！
- Top10|2021最受年轻人关注的十大人物
- 识别率|一群年轻人教“AI”学手语，目标是让千万聋人被“听见”
- 手势|教AI认手语的年轻人
- 许檬|年轻人健身：个性化、碎片化，随时随地“动起来”
- 系列|这些为理想奋斗的年轻人，用华为nova9系列自拍出动人故事
- 年轻人|高利贷式背单词
- 高赞|年轻人把苹果 iPod Shuffle 当成发夹，视频走红网络
- 文化|爱国不含糊、文化超自信，年轻人2021在看什么视频