iQOO品牌总经理冯宇飞表示 ， 双11和618不只是一个促销的节点 ， 它也是一个品牌在和行业、和消费者一次很好的沟通 。 而这种沟通要有价格上的优惠 ， 但更要有品牌上的追求和产品上的诚意 。 全新营销通路的开辟本身也是一种全新沟通方式的建立 ， 这也为今年iQOO双11取得巨大的成绩奠定了基础 。
突破安卓天花板
对于iQOO来说 ， 今年最大的收获还是iQOO 8系列的成功 ， 已经成功把产品卖到了5000+的档位还得到了消费者的认同 。 这一点对于安卓来说 ， 是非常不容易的 ， 而对于一个刚做了三年的安卓手机品牌来说 ， 就更加不容易 。 而这两个系列的产品在这次双11中的优惠力度并不是很大 ， 但也却也获得了非常不错的销量 ， iQOO 8 Pro拿到了天猫4500这个价位段安卓手机销量和销售额的双冠军 ， 算是一个很大的成绩 ， 不仅站稳了高端的价格 ， 也拿到了入局安卓高端手机竞争的入场券 。 冯宇飞在采访中说 ， 过去行业说4000+ ， 4k是国产安卓机的天花板 ， 好像有一种魔咒 。 但现在我们认为4000+不是个魔咒 ， 我们能搞定 。 而搞定这一点的核心关键还是产品的产品力得到了消费者的广泛认同 。
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聚焦游戏和电竞是iQOO在高端上突破和成功的关键战略 ， 而这个战略尽管很多游戏手机厂商也曾想过突破 ， 但最终还是没有能抓住行业的精髓 。 比如游戏手机外形都做的非常夸张 ， 一下子就把用户人群限制住了 。 iQOO聚焦游戏和电竞但并不会把产品变成游戏手机 ， 反而和宝马联名的产品大放异彩 ， 这不能不说是一个战略上的清晰和战术上的成功 。 近日EDG的夺冠可谓轰动全网 ， 很多年纪大的人终于知道了电竞这件事情在年轻人心目中的地位 。 也验证了前两天冯宇飞说的电竞用户规模之大 ， 远超一般人想象 。 这个用户不仅庞大 ， 而且专业 ， 同时还是非常挑剔 ， 如果不能做出极致的产品 ， 显然不能满足他们的游戏需求 。 而另外一方面 ， 这些人又大多是数码达人 ， 是人群中的意见领袖 ， 获得了他们的认同 ， 自然也就会逐渐破圈进入普通人群 。
我在前段时间出差的时候 ， 就遇到一个做家电的朋友 ， 买了一款宝马联名版的iQOO 8 Pro ， 他完全不了解这个牌子 ， 就是身边的人说好加上喜欢宝马所以就想尝试一下 ， 这显然是一个身边活生生的案例了 。 这种天花板的突破显然意义重大 ， 因为这会真正让品牌开始具有势能 ， 而不是简单的陷入价格和配置之争 。 更好的定价和利润也会带动品牌打造出更为极致的产品 ， 从而进入一个良性循环的阶段 ， 所以可以预见的是在明年 ， iQOO品牌还会有一个大幅度的增长 。
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