再比如面向商务人士 ， 主打“可以跑步的商务鞋” ， 这款鞋外观与传统皮鞋无异 ， 但实际加入了GORE-TEX、GEL缓震胶、AHAR大底等运动鞋相关的材料和技术 。
面向中国消费者 ， PUMA也根据中国草场的不同情况 ， 以及中国人踢球的习惯 ， 专门为中国消费者打造了专属的MG多用途鞋钉 。
此外 ， 法甲摩纳哥俱乐部也借助进博会主推自我IP——摩纳哥队希望在国内投资建设自己的青训中心 ， 提供高水平的教练、培训课程等 ， 帮助中国足球进行青训指导 。
可以说 ， 进博会是体育用品厂商展现科技实力与服务的绝佳平台 ， 也是面向中国市场的一个宣传窗口 ， 品牌大力发展创新科技的背后 ， 与中国市场携手并进更是重中之重 。
亚瑟士大中华区总裁陈晓彤接受澎湃新闻采访人员采访时表示： “参加进博会表明了各大品牌对中国的经济前景及市场潜力充满信心 。 借助参展进博会这样的契机 ， 我们希望更好地展示前沿产品 ， 也希望更深入地了解本土需求 ， 以期更好地为中国消费者服务 。 ”
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抢占冰雪运动快车道
在中国 ， 全民健身的热潮不断升温 ， 在2022北京冬奥会的驱动下 ， 冰雪运动也进入快车道 ， 把准这一脉搏对于所有渴望在中国市场有所作为的品牌都尤为关键 。
迪卡侬将主题为“冰雪奇缘”的展台搬到了进博会现场 ， 通过滑雪机、自驾露营等主题空间 ， 还原欧洲勃朗峰的景象 。 与此同时 ， 在展会现场首发了一款适合婴幼儿上雪道的创新滑雪板 ， 目的是帮助1-4岁的儿童能更好地体验真实的冰雪乐趣 。
首次参展进博会的FILA也与意大利滑雪品牌VIST联名 ， 在现场设置了两台滑雪体验机 ， 并提供一对一的教练指导体验——“我们希望帮助更多人了解冰雪运动 ， 未来还有针对中国青少年滑雪培训的长期计划 。 ”品牌方表示 。
很显然 ， 深耕中国市场、主打本土化战略会带来积极的市场反馈 。
以亚瑟士为例 ， 数据显示 ， 受疫情影响严重的2020年 ， 其大中华区依然实现了4%的增长 ， 其中功能跑鞋品类销售额同比增长超过25% 。 最新的2021年上半年财报中 ， 大中华区净销售额增长51%（按统一汇率计） ， 净利润增长167% ， 其中电商销售额增长了36% 。
第四届进博会已经画上了句号 ， 眼前看到的这一切足以证明—— 就像诸多国际体育用品厂商描述的那样 ， 与中国市场携手共进是长期发展的最有力支撑 ， 在中国持续优化的营商环境下 ， 如何通过科技创新、服务意识继续助力中国体育事业、满足消费者诉求 ， 这是国际品牌已经形成共识的商业密码 。
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