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新浪科技讯 11月18日下午消息 ， 亚马逊中国副总裁李岩川近日在接受新浪科技等采访时称 ， 从近年来亚马逊平台数据和整体宏观数据来看 ， 跨境网购需求仍在持续高涨 ， “新中产”人群成为主力军 ， 中国个人年度跨境网购额度为2.6万元 ， “很多消费者实际上超过了这个额度 ， 购买力旺盛” 。
此次 ， 亚马逊海外购联手百度智能小程序 ， 正式发布了亚马逊海外购百度智能小程序商店 ， 进一步拓宽跨境网购本地化渠道 。
李岩川表示 ， 希望百度的搜索引擎给亚马逊的海外商品带来流量和机遇 ， “亚马逊有3000多万选品 ， 痛点是这些商品如何让中国消费者知道 ， 如果不依靠外部的力量会有所局限 ， 而百度是一个搜索大而全的技术公司 ， 所以这是双方的战略契合点” 。
目前 ， 亚马逊中国的第七届“海外购物节”正式进入“真黑五”全球狂欢阶段 ， 此次大促活动也创下了海外购史上最长时间的纪录 。
在李岩川看来 ， “海淘的人群买东西的接受程度比以前更高 ， 买的东西也从原来尝试购买几件小商品到现在涉及到多种品类” ， 他认为 ， 中国消费者对于海淘的接纳度正在提升 ， 整个行业也在往更加规范的方向发展 。
现阶段 ， 中国个人年度跨境网购额度为2.6万元 。 他直言道：“我们发现很多消费者超过了这个额度 ， 中国市场的购买力十分旺盛” 。
【新浪科技|亚马逊李岩川：25岁至34岁人群成为跨境网购主力军 占比近5成】他还指出 ， 综合数据来看 ， 年轻消费群体正在步入“新中产”消费圈层 ， 25岁至34岁人群在海淘群体中占比高达49% ， 撑起中产消费的“半边天” 。 同时 ， “新中产”的城市分布也不仅局限于一线城市 ， 下沉市场的消费者占比逐年上升 ， 尤其在2019年 ， 四线城市的消费者占比达到28% ， 仅次于一线市场 。
他认为 ， 中国消费者在海淘过程中对于个人健康和未来投资的品类正在增长 ， 精神层面的消费也逐渐变多 ， 例如保健品、个人护理、健康运动、书籍等品类 。 而随着信息在互联网时代的加速流动 ， 各级城市新中产的消费特征整体呈现趋同的态势 。
此外 ， 亚马逊中国还宣布 ， 亚马逊全球“Delivering Smiles”公益项目将首次落地中国 ， 并携手中国扶贫基金会向贫困地区捐赠80万元 ， 用于购买爱心物资 。 （大鹏）
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