情感|品牌曝光如何提高关注度-袤延_消费者|互联网|营销|品牌|内容

随着互联网的发展和变迁，互联网的用户急速增长，已经接近13亿人。各种场合随处可见低头刷手机的。互联网信息传递快速、便捷，这种方式甚至改变了很多人的生活方式和思维。互联网思维应运而生，对于用户，数字化时代的消费者天生擅长从各种渠道检索商品信息，无论是社交媒体平台，还是各类垂直内容社区。由UGC内容创造者创造的优质内容能够带来推广，而优质内容带来的曝光和关注度，不断激励其创造内容的积极性。那该如何利用互联网思维实现产品曝光：

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一、情感打动用户
每一个人都会隐藏内在的一些心理诉求，无法达到的时候，就会转移到其他事物上，满足自己。每个人都有曾经做过，或者正在做的事。那些正在丢失的，已经失去的，或者渴望的才是最宝贵，最珍惜的，也就是我们越想追忆的。
情感主张与产品或品牌本身要紧密相连。其实很多企业和品牌都曾做过情感营销，但真正让消费者记住，或是影响深刻的却寥寥无几。很主要的一个原因，便是企业选择的情感主张很随便，与产品和品牌本身并没有太大的关系。例如盲目跟风，自己的产品和服务与爱情是八竿子打不着的关系，却也要在情人节到来之际，凑个热闹，试问这类情感营销怎么能打动用户的心。南方黑芝麻糊可以说是经典情感营销的代表之一，一提到它，消费者脑海里就会冒出家的味道和童年的味道。情不自禁的会想家，想起自己的小时候。

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恰到好处的情感是很能打动用户的，与其强硬式的打广告不如塑造情感内容在无意间传递给用户品牌信息。
二、借助热点事件造势
“通往 10w+ 的最短路径是热点” 。纵观古今中外，从来没有像今天一样，一件事件可以在这么短的时间内获得全社会人民的关注，同时又被传播得很快。
互联网时代每时每刻都有热点事件的发生，这些就可以作为品牌的灵感来源。借助热点要与受众产生共鸣。多从受众的立场和角度去思考，这样做到“走心” 。
借助热点一定要有自己的价值判断，这样才不会出现失误，才能给品牌带来价值。将品牌文化与热点高度结合起来，在打动大家情感的同时还能引起大量转发，互联网的传播速度会在裂变的同时传递出品牌方的信息，达到宣传目的。
三、与用户积极互动
互动性可能大家比较熟悉，现在很多企业都有自己的短视频、自媒体等平台，给了用户更多互动的机会和互动空间，巧妙的利用互联网的优势，拉近了与消费者之间的距离，增强了用户粘性。
在内容社区中，不同的阶段，用户互动的侧重点是不一样的，初期，内容社区缺乏内容，就要通过互动，不断鼓励内容贡献者创造内容；而后期，就要通过互动，刺激内容的曝光，让内容消费者更加活跃，这样才能给予内容创作者更多的信心。
互动的过程中要注意：
1、互动不是越多越好，而是追随运营目标展开，在确保效率和效果的情况下才最好；
【情感|品牌曝光如何提高关注度-袤延】2、互动也不是单纯的与用户沟通，产品设计里可以留出很多的互动玩法，运营需要在不同阶段去引导这些玩法；
3、永远要想办法来确保互动的目的和互动的方法相匹配，最终的验收就是效果是否达成，没有其他的衡量标准。
持续为品牌曝光、价值提升服务，引爆市场和销量。恰到好处的情感打动用户，利用热点借势和造势，借助或者创造话题、形成用户关注的热点，促使用户互动，提升品牌、产品的市场知名度，关注度。
（图片来源于网络）

情感|品牌曝光如何提高关注度-袤延

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