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纸媒已经在突发新闻的战斗中失败了 ， 成为了特殊物种 ， 这意味着我们的印刷产品必须提供一些不同的东西：优质的本地化内容、内容创新、更好的自动化印刷、将纸媒产品作为内容生产的副产品 。
媒体深度融合背景下 ， “移动优先”“死的是纸 ， 活的是报”等观念深入人心 。 新闻媒体的未来无疑是数字化的 ， 但这并不意味着印刷产品是一成不变、即将走向没落的 。 对新闻出版业来说 ， 只要有新的阅读体验 ， 就会有新的讲故事方式 。 面对当下的数字化革命 ， 新闻出版业怎样才能探寻出一个崭新的外部世界 ， 而不是一个复制粘贴的世界？
本文摘编INMA（国际新闻媒体协会 ， International News Media Association）网络研讨会上英国媒体JPI Media执行主编蒂姆·罗宾逊的演讲内容 ， 分享纸媒仍然强大的原因 ， 为数字化时代新闻出版业的创新提供积极启发 。
数字时代 ， 新闻出版业已死？
随着电子信息技术的发展以及智能设备的普及 ， 我们的阅读习惯、获取信息以及娱乐的方式都在改变 。 数字时代 ， 许多事情都在分散我们的注意力 ， 争夺我们的闲余时间 。 在过去 ， 人们可能手里拿着一本书、一本杂志或是一份报纸 ， 而不是拿着手机刷抖音、看微博 。 当社交网站、HBO和Netflix等流媒体服务成为生命中的“不可或缺”时 ， 人们会降低对传统媒介的依赖 ， 缩减使用时间 。 早在2004年 ， 还有28%的15岁以下美国人以阅读为乐 ， 但这一数字到2017年下降至19% 。
当各类社交软件、流媒体平台抢夺用户的媒介消费时间 ， 搜索引擎霸占了在线广告市场、自媒体业务蓬勃发展时 ， 新闻出版商亟需做出战略调整 。
特别是在新冠肺炎病毒全球大流行的背景下 ， 世界各地的广告预算支出都在下降 ， 受众的媒体接触习惯仍在持续改变 。
普华永道《全球娱乐与媒体展望报告（2020-2024年）》预测 ， 全球报纸广告（印刷和在线广告）将从2019年的492亿美元降至2024年的360亿美元 ， 5年内下降四分之一以上 ， 全球发行量和用户收入预计将从2019年的587亿美元降至2024年的504亿美元 。
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2019-2024年世界各地报业的预计收入 。 图片来源：普华永道
报告认为 ， 报业必须适应并面对自身不再重要甚至无关紧要的境况 ， 当然这也适用于其他新闻出版领域 。
不过 ， 报告也指出 ， 数字技术提供了一线希望 。 群邑集团(GroupM)全球商业情报总裁布赖恩·威瑟(Brian Wieser)认为 ， 无论是对广告商还是对媒体所有者来说 ， 机遇都可能来自于此 。
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