“众所周知 ， 我们的未来是完全数字化的 。 印刷品将在某种程度上让位甚至消失 。 纸媒已经在突发新闻的战斗中失败了 ， 成为了特殊物种 ， 这意味着我们的印刷产品必须提供一些不同的东西 。 ”
新冠疫情在过去两年显著改变了读者的阅读行为和习惯 ， 但罗宾逊依然认为疫情给了纸媒一些机会 ， 我们有理由保持乐观 。
培养“情境”阅读习惯
阅读习惯的显著改变 ， 首先体现在人们阅读印刷报纸时 ， 不是在一周内找很多时间 ， 而更多以一种“情境”的方式阅读 ， 这让读者在有余暇时更重视周末的度过 。
罗宾逊说：“我们许多读者更关注周末的内容 。 ”他指出 ， 周六早上往往是一个阅读高峰时间 。
为了应对这一趋势 ， JPI开发了一整套以休闲内容为基础的周末产品 ， 特别是印刷产品 。 其周末版内容专注电视电影、游戏、食品饮料、书籍、园艺和播客等话题 。
“我们会提前储备周末内容”他解释说 ， “除此之外 ， 还要补充很多值得去参与、去阅读、去娱乐的地方新闻和同城活动信息 。 ”
JPI的纸质版不只关注硬新闻 ， 还为读者提供分散注意力的休闲话题 。
罗宾逊说：“ 新冠疫情让我们有机会退一步审视人们真正想阅读的印刷内容 ， 深思熟虑后做出改变 。 通过数据分析以及我们与读者关系的经验判断 ， 一些传统的地方新闻 ， 与人们生活的相关性在下降 。 ”
别样的体育报道方式
体育报道就是传统本地新闻与民众生活不再相关的一个例子 。 虽然体育运动报道是大多数地方媒体的重头戏 ， 但读者的需求和兴趣已经改变了 ， 这意味着对体育运动的报道方式也应该有所改变 。
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JPI Media对体育报道采取了不同的方式 ， 使其更具互动性和多样化 。 图片来源：INMA
JPI尝试将关注重点转移到吸引更多人参与的赛事活动上 ， 以吸引更广泛的观众 。理念转变的关键在于 ， 将体育报道视为一种参与活动 ， 而不是一种观看活动 。 现在人们很少关注专业比赛 ， 这就需要更多地去报道大众参与的体育活动 ， 如5公里或10公里社区跑 。 另外 ， 读者评论和意见反馈成为互动的重要方面 。
罗宾逊解释说：“运动成为一种休闲追求 ， 人们会去参与 ， 而不仅是观看 。 ”
此前职业体育和大型比赛 ， 更多注重赛事分析和运动员的背景故事 。 但当下的体育赛事报道 ， 纸媒地位下降 ， 受众可以观看直播 ， 比赛结果即时获得 。 纸媒需要生产更细致的报道 ， 向读者提供他们在其他地方无法获得的更深层次、更内幕的观点 。
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