不断下降的全球营销预算并不令人惊讶 。 伴随世界上大部分地区采取疫情管控策略 ， 受众媒体习惯的改变也在发生变化 。 全球范围的数据一致发现 ， 受众在流媒体服务、社交媒体和通讯工具方面花费了更多的时间 。
值得注意的是 ， 许多人表示 ， 在新冠疫情结束后 ， 他们的媒介接触习惯还会继续下去 。 五分之一的互联网用户表示 ， 他们预计将继续在流媒体平台上观看更多内容 ， 七分之一（15%）的用户表示 ， 他们将继续花更多时间使用社交媒体 。
文章图片
新冠疫情影响下网络用户媒介接触偏好的变化 。 图片来源：We Are Social
广告预算的下降和媒介接触习惯的改变让新闻出版业的“寒冬”格外艰难 。 新闻出版商需要进一步考虑如何使他们与受众的关系尽可能贴合起来 。
成则生 ， 败则死 。 早前有分析人士做出预测 ， “到2015年 ， 数字出版产值将超过传统出版业 。 ”但是到了2021年 ， 虽然前途未卜 ， 但我们的传统出版业似乎仍未走向穷途末路 。
事实上 ， 数字图书的发展延伸了出版业的产品线 。 纸质书与电子书目前在市场上都占有一席之地 。
正如麦格劳希尔公司（McGraw-Hill ， 全球性出版公司）首席执行官所说：“同时发展纸质出版和数字出版意味着更低的沉没成本 ， 或者说意味着更广泛的读者群 。 当两种模式都有利可图时 ， 没有必要进行舍一取一 。 目前 ， 出版商更应该做的是调整商业策略 ， 创造更多高质量的原创纸质书和电子书 。 对于纸质书来说 ， 适当运用插图或图表将会更受欢迎；对于电子书来说 ， 创造不同于纸质书的独特音频体验将成为未来的发展趋势 。 ”
数字出版也有其弊端 ， 共享、抄袭、下载免费的盗版内容毫无难度 ， 但维护版权却并非易事 。 相似的情况 ， 在报业同样存在 。 数字时代 ， 新闻出版业真的会走向穷途末日吗？为什么要在数字出版和传统出版之间预设你死我活、非此即彼的竞争关系呢？
尽管需要面对越来越多的障碍和挑战 ， 但在21世纪的第二个十年 ， 数字化之于新闻出版商更多是机遇 。 传统的印刷出版将继续陪伴读者 ， 而数字出版则将有助于重振新闻出版业的营收 。
现状：新闻出版业创新的8种方式
英国JPI Media的执行主编蒂姆·罗宾逊没有低估纸媒所面临的挑战 ， 他指出：“对于数量庞大的地方报纸 ， 近期印刷成本的飞涨 ， 加剧了新冠大流行后新闻出版业的困难 。 ”
罗宾逊表示 ， 尽管地方媒体处境艰难 ， 但他的网络演讲的意义在于寻找对未来保持乐观并有效创新的方法 ， 他重点聚焦在地方印刷媒体和JPI Media纸媒战略的亮点 。
推荐阅读
- 数字化|零售数字化转型显效 兴业银行手机银行接连获奖
- 产品|泰晶科技与紫光展锐联合实验室揭牌
- 人物|造车三兄弟的“喜与忧”：销量暴增但问题加剧，一人舒服两人困难？
- 研究院|传统行业搭上数字化快车，施工现场变“智造工厂”
- 山西|移动5G+智慧成果亮相山西数字化转型大会
- Insight|太卷了！太不容易了！
- IT|美国CDC：无论接种疫苗与否 民众应避免邮轮旅行
- 猎豹|数字化助力实体消费 机器人让商场“热”起来
- 数字化|商场数字化有本“生意经”
- 上海|上海供水热线与城投水务官网合并上线，一站式服务更便民