电子商务|雪梨没能“熬过”双十二( 四 )_雪梨没能“熬过”双十二|

和雪梨一样有着类似的成名故事的，还有号称“社交媒体第一代网红”的张大奕。她们也是在多年时间里不断互相“较劲”的老对手。
张大奕在早年，也只是莉贝琳品牌的一名模特。2014年，张大奕和莉贝琳CEO冯敏一起成立了如涵控股，打造了“吾欢喜的衣橱”淘宝店，通过张大奕的带货，只有短短一年时间，这家店铺的级别就上升为五星皇冠，成功跻身淘宝头部女装网店之列。在这一过程中，如涵控股也探索出“网红+孵化器+供应链”的运营模式。2016年，如涵控股挂牌新三板，并于2019年4月成功在纳斯达克上市，成为“中国网红电商第一股” 。

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但在今年4月，上市仅两年的如涵控股宣布完成私有化，从美股退市。
从张大奕到雪梨，当年的电商行业头部网红们的创业之路，在直播时代都走到了十字路口。
成也网红，败也网红
“雪梨、张大奕这些淘宝头部卖家的兴起有时代的因素。他们中的大部分人都是在2015年左右、甚至更早的时间开始做淘宝直播，而彼时由于淘宝和天猫平台正在扶持服装业务，不少颜值高、身材好的主播们也因此获得了流量支持，在MCN公司的运作下，再加上资本的投入，成长为头部主播。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，“但现在，淘宝平台上已经很难再培养出千万粉丝级别的网红了，这一方面是由于淘宝本身流量下降、竞争激烈，新人很难获得流量；另一方面也是因为更多的电商平台兴起，消费者的兴趣阵地也在向抖音、快手等短视频直播平台转移。”
无论是火速上市的如涵控股，还是快速发展的宸帆电商，都在证明着网红经济和直播电商的造富能力。但伴随着直播电商的竞争日趋白热化，其通过孵化网红带货的商业模式的弊病也逐渐显露。
对于大多数MCN机构而言，其营收往往和头部网红深度绑定，而这也间接造成了收入结构的不稳定性，一旦网红的口碑和人设有所下滑，甚至热度下降，公司业绩也会受到影响。
根据如涵控股2019年的财报显示，张大奕店铺在如涵控股收入中的占比高达58% 。随着李佳琦、薇娅等头部主播的崛起，张大奕的个人品牌逐渐“过气”，如涵的业绩也开始大幅下滑。在今年4月22日退市前，根据2021财年第二季度财报显示，如涵控股归属于上市公司调整后的净亏损为3120万元；截至退市前最后一个交易日，其股价较上市首日已经跌去70.43% 。
“MCN公司营收高度依赖单一红人，和演艺公司只有一个主要艺人一样，一旦其‘翻车’就会大大影响企业的营收。”伍岱麒说。