“每逢佳节倍思亲” ， 受疫情影响 ， 今年很多人难以在线下与亲友团聚 ， 共度传统佳节 。 但在网络世界 ， 却有着别样的节日氛围——听歌拜年、写歌祝福……传统民俗以全新形式“上线” ， 即使与牵挂之人相隔千里 ， 也能体验满满的节日仪式感 。
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已经走过五年的“网络中国节”系列网络文化活动 ， 今年首次走进数字音乐领域 ， 光明网携手酷狗音乐 ， 先后推出主题歌单分享、原创歌曲征集等活动 ， 让传统节日文化在数字音乐的流量加持下实现广泛传播 。 截至目前 ， 春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳七大传统节日歌单播放量超过1亿 ， 其中“秋月有声”网络中国节·中秋歌曲征集推广活动共收到2000余首原创歌曲投稿 ， 最终脱颖而出的《月色一泓》播放达13.6亿次 。
听歌过节 传统节日“走进”歌单
听一张节日歌单 ， 分享给亲朋好友以表祝福 ， 被网友称为“很有仪式感的过节方式”。 今年 ， 春节、端午、中秋等传统节日拥有了专属的主题歌单 ， 以全新形态走入大众生活 。 别出心裁的数字产品设计 ， 体现着节日背后的民俗文化和家国情怀 。 进入端午节“曲赋端午情 ， 赠君安康语”的主题歌单 ， 不仅能在音乐中找到粽香四溢的端午饮食习俗 ， 还能通过悠扬的旋律 ， 再次回味爱国诗人屈原笔下的《离骚》《九歌》等作品 ， 一张歌单 ， 既承载了传统文化 ， 也诉说着满满的家国情怀 。
【节日|传统节日“牵手”数字音乐 开启线上过节新方式】在携手抗疫的特殊年份 ， 节日歌单更是引发无数人内心深处的共鸣 。 在清明节歌单下留言祭奠抗疫英烈 ， 分享中秋歌单表达对团聚的期盼 ， 这些歌曲传递着上亿网民的祝福 ， 也凝聚着国人共同守护的精神力量 。
写歌寄情 切身参与文化传承
中国历来重视礼乐文化 ， 数字音乐作为特殊的载体 ， 不仅在形式上有所创新 ， 更提供了一种切身参与的方式 ， 让众多音乐爱好者在创作与分享的过程中 ， 更加深刻地理解传统节日的文化内涵与深厚情感 ， 体味其中的审美志趣 。
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今年8月上线的“秋月有声”网络中国节·中秋歌曲征集推广活动 ， 共吸引120多万网友参与投票 ， 2000余首音乐作品播放量超过5亿次 。 最终当选网络中国节·中秋推广曲的歌曲《月色一泓》凭借独具韵味的古风词曲 ， 实力“圈粉”一大波年轻人 。 这首歌通过半文半白的语言风格 ， 将中秋相关的诗词典故和民间传说娓娓道来 ， 配以古筝、琵琶、竹笛等传统乐器演奏 ， 让人通过音乐穿越时空 ， 置身千百年前的某个中秋月圆夜 。
无论参与作词谱曲的原创音乐人 ， 还是点播分享节日歌曲的广大听众 ， 都在这场听觉盛宴中品尝到了属于传统中国节的“文化味道” 。
留言互动 音乐社交创新传播
如今 ， 互联网正在重塑人们的内容获取习惯 ， 如何通过网络社交平台扩大传统节日的传播影响 ， 让传统文化实现创新传承 ， 是值得探索的重要课题 。“网络中国节”推出的节日歌单和中秋歌曲征集活动 ， 通过打造数字产品让文化内容有了多样化的表现形式 ， 吸引着众多网友参与到文化的传播与传承中 。 在互动最为频繁的歌曲评论区 ， 有人怀念故乡 ， 有人发表生活感悟 ， 还有人留言写下相关古诗词……网友不仅是在抒怀 ， 也通过网络社区隔空互动 ， 跨越地域限制 ， 一起感受更为浓厚的节日氛围 。
虽然过节的形式不断更迭 ， 但传统节日背后流传千载的文化内涵从未改变 。 回顾过去一年 ， “网络中国节”不仅发挥数字音乐平台新媒体的传播优势 ， 为传统文化焕发新生提供突破口 ， 也让节日蕴含的深远内涵得到广泛传播 ， 为人们带来文化滋养和智慧启迪 。 （李宜蒙 王丽媛）
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“乐赏2020网络中国节故事征集活动”现已开启 ， 扫描海报左下角二维码参与互动 ， 留言写下你对传统节日的独家记忆 ， 将有机会获得酷狗音乐全年VIP会员奖品 。
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