电子商务|主播补税潮至逃税牵出带货刷单疑云( 六 )_主播补税潮至|逃税牵出带货刷

“主播自己也会找一些人代买，其实是自己拍自己发货，货在原地根本没动。”梅姐称，这种行为主要是为了做数据，冲榜单，为的是商家面前争取到高额直播费用。
直播行业乱象并不鲜见，不少商家找主播带货后发现卖出的产品退货率很高，一场直播下来盈利甚至还不如坑位费高。此外，行业高烧，催生部分主播畸形的价值观。业内人士对贝壳财经采访人员表示， “很多时候刷单也是为了江湖地位，主播界很在乎这个，数据就是江湖地位” 。
如今，刷单一旦遇上查税，主播无异于自掘“坟墓” 。
“补税就等于破产。”查账补税的话，要么主播(MCN公司)拿出刷单证据承认刷单，要么按电商平台统计的销售收入补足税款，某MCN公司老板称，如果按照刷上去的数据补缴税款，公司利润可能还没有需要缴纳的税款多，将直接面临倒闭。
业内人士：行业亟待更强势规则及明确标准
几年时间，明星入局，疫情推动、官方点赞等多方加持中，直播带货这把火烧得越来越旺。
2016年直播带货才刚刚兴起，当年3月淘宝直播上线，两年后淘宝电商直播引导成交就已经达到一千亿。到了2019年，直播带货站上风口，仅双十一淘宝直播成交额就达到200亿，抖音、快手等也依靠短视频优势纷纷入局。
2020年，直播带货在疫情等多重因素的刺激下爆发式发展，头部平台持续倾斜资源，直播带货几乎成为各大平台的标配。2021年双十一，李佳琦、薇娅一天交易额能达到近200亿元，直播带货不断刷新纪录，出现现象级事件。
但是，也有观点称，部分主播作为平台捧起来的“明星”可能存在绑架商家的意味，虽然依照《广告法》等相关规定，主播等并不能宣传直播间的东西是“全网最低价” ，但直播带货多年来能受到消费者追捧，也是因为与秀场直播相比，电商直播是一切围绕产品的直播，属性之一便是在直播间里粉丝能拿到产品的“优异”价格，很多头部电商直播主播也通过拿下“全网最低价格”来固粉。
一位MCN内部人士告诉贝壳财经采访人员，几乎所有头部主播都会要求商家签署保价协议，商家需保证提供的价格(主播直播间所售出的商品价格)必须在某一时段内是全网最低价。