电子商务|主播补税潮至 逃税牵出带货刷单疑云( 七 )
欧莱雅因直播间未能兑现最低价“翻车” , 遭遇薇娅、李佳琦相继“封杀” 。一些声音认为 , 主播的话语权逐渐变大 , 独家价格、独家活动全网最低价 , 从某种意义上讲 , 也是一种变相二选一 , 是垄断 , “能不能进入到头部主播的直播间 , 有时决定了一个品牌的命运” 。
业内人士表示 , 头部主播如今掌握了话语权 , 行业里也是呈现金字塔形状 , 二八效应明显 。2020年艾媒咨询数据显示 , 头部主播占比仅为2.16% , 肩部主播为5.93% , 而腰部和尾部主播分别为53.53%和38.8% 。
根据艾瑞咨询研报 , 2020年中国直播电商市场规模超1万亿元 , 预计2023年将超过4.9万亿元 。2020年店播成交额占整体直播电商的32.1% , 预计2023年占比将接近50.0% 。行业迅速从单纯的流量红利挖掘过渡到对整个生态的红利挖掘 , 尤其是通过精细化运营与供应链渗透实现新的增量 。
飞速奔跑的行业背后藏着种种不规范 。据新华社报道 , 目前 , 平台企业涉税信息报送的有关法律法规尚不健全 , 税务部门难以精确掌握网络主播的真实身份和收入信息 。网络平台、经纪公司对网络主播的纳税引导不够 , 甚至存在个别中介帮助网络主播偷逃税 , 危害国家税收安全 。
“目前直播行业还是没有明确的行业标准和制度 , 我们作为MCN来说 , 希望有一些明确制度 , 也好管这些主播 。”梅姐表示 , 主播行业需要更强势的规则 , 更明确的行业标准和真正落地的处罚措施 , “例如主播接私单 , 很多时候和平台没有利益关系 , 平台也不会管 , 但有些行为可能对商家和MCN公司伤害很大” 。
谈到如何更好监管新兴业态 , 国务院发展研究中心专家倪红日称 , 目前虽然有相关法律规定 , 但在细则方面需要更加细化 , 跟进业态的动态发展 。
直播带货行业主播主要涉及的三种税务扣缴方式
1 主播作为独立个体 , 与平台之间不是雇佣关系而是劳务关系 , 按照劳务报酬的标准由平台代缴个税 , 但主播要去税务机关开取发票补给平台方 。
2 主播与经纪公司或平台签约 , 与公司或平台构成劳动关系 。公司或平台以工资薪金的方式为其扣除个人所得税 。
3 主播成立个人工作室 , 用工作室对外承接业务 , 收入按经营所得缴纳个税 , 不需要交企业所得税 , 税负较低 。
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