电子商务|主播补税潮至逃税牵出带货刷单疑云( 七 )_主播补税潮至|逃税牵出带货刷

欧莱雅因直播间未能兑现最低价“翻车” ，遭遇薇娅、李佳琦相继“封杀” 。一些声音认为，主播的话语权逐渐变大，独家价格、独家活动全网最低价，从某种意义上讲，也是一种变相二选一，是垄断， “能不能进入到头部主播的直播间，有时决定了一个品牌的命运” 。
业内人士表示，头部主播如今掌握了话语权，行业里也是呈现金字塔形状，二八效应明显。2020年艾媒咨询数据显示，头部主播占比仅为2.16% ，肩部主播为5.93% ，而腰部和尾部主播分别为53.53%和38.8% 。
根据艾瑞咨询研报， 2020年中国直播电商市场规模超1万亿元，预计2023年将超过4.9万亿元。2020年店播成交额占整体直播电商的32.1% ，预计2023年占比将接近50.0% 。行业迅速从单纯的流量红利挖掘过渡到对整个生态的红利挖掘，尤其是通过精细化运营与供应链渗透实现新的增量。
飞速奔跑的行业背后藏着种种不规范。据新华社报道，目前，平台企业涉税信息报送的有关法律法规尚不健全，税务部门难以精确掌握网络主播的真实身份和收入信息。网络平台、经纪公司对网络主播的纳税引导不够，甚至存在个别中介帮助网络主播偷逃税，危害国家税收安全。
“目前直播行业还是没有明确的行业标准和制度，我们作为MCN来说，希望有一些明确制度，也好管这些主播。”梅姐表示，主播行业需要更强势的规则，更明确的行业标准和真正落地的处罚措施， “例如主播接私单，很多时候和平台没有利益关系，平台也不会管，但有些行为可能对商家和MCN公司伤害很大” 。
谈到如何更好监管新兴业态，国务院发展研究中心专家倪红日称，目前虽然有相关法律规定，但在细则方面需要更加细化，跟进业态的动态发展。
直播带货行业主播主要涉及的三种税务扣缴方式
1 主播作为独立个体，与平台之间不是雇佣关系而是劳务关系，按照劳务报酬的标准由平台代缴个税，但主播要去税务机关开取发票补给平台方。
2 主播与经纪公司或平台签约，与公司或平台构成劳动关系。公司或平台以工资薪金的方式为其扣除个人所得税。
3 主播成立个人工作室，用工作室对外承接业务，收入按经营所得缴纳个税，不需要交企业所得税，税负较低。