从混沌大学的第一曲线看《华为终端战略》(20)_2018年

在华为终端出货量中，通过社会渠道卖出的手机仅占20%，运营商定制占比仍然高达80%。但需要留意的是，华为和众多渠道商达成了合作关系，为来年的发展做好了准备。

3. 品牌难立

品牌是一件特别难的事情，需要长期积累，而且一旦树立起原有的品牌形象，品牌越好，用户对品牌的认知约深刻，原有的品牌对企业本身也有局限性，如果要有

2012年，华为品牌的全球知名度为25%。也就是说，100个人里面，有25个人知道华为。就算在中国，华为品牌知名度也只有32%。

说不出自己：不知所云的P1广告先看看华为2012年推出的P1手机广告截图：

图16/24

拍摄P1广告时，创意团队为了突出华为品牌的主要元素——白色，选择了雪白的美国盐湖城盐滩作为拍摄地点，增强视觉烘托效果。老人是来自希腊的智者，代表智慧，意指华为拥有很多核心技术，是个经验老到的智者；白色的骏马代表性感和速度，寓意华为的腾飞；两者的碰撞是智慧与性感、速度的碰撞，意即P1拥有高超的智能（智慧）、漂亮的外观（性感）和卓越的性能（速度）。结合广告语“用智慧演绎至美”，以及“华为，不仅仅是世界500强”的口号，就是华为向手机终端转型的宣言。