瑞幸咖啡的「套路」和想象力( 六 )
高性价比的市场永远是最大的一块市场 。 今年初再次登顶日本首富的柳井正 ， 其拥有的优衣库就是以性价比著称 。 当然 ， 其底气在于专精于提高服装生产技术 ， 无论是产品质量还是生产效率都是世界顶尖水平 ， 得益于此 ， 才诞生出了业界闻名的高性价比 。
在「零售氪星球」看来 ， 除了规模和供应链优势 ， 在“新式茶饮市场” ， “小鹿茶”还有一些区别现有行业的新打法 。
一个是 ， 唯一通过APP点单 ， 专属外卖送达 ， 以及遍布全国40多个城市的数千家店面 ， 降低了让消费者买一杯“小鹿茶”的门槛 。 这样的模式和商业基础设施 ， 现有茶饮品牌都不具备 。
另外一个 ， 在场景上 ， 新式茶饮更多是街头消费品牌 。 与遍布核心商圈和街头的喜茶们不同 ， 同样是锁定年轻人群 ， “小鹿茶”聚焦职场人群 ， 争夺这批用户的办公室场景 ， 让街头休闲饮品跨界成为办公室标准饮品 。
当然 ， 这与瑞幸咖啡目前门店布局有关 ， 其目前近3000间门店锁定的都是写字楼大堂以及学校 。
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