晶茂垮塌，分众“割肉”，映前广告江湖的“至暗时刻”( 八 )_：晶茂垮塌

图片来源：《2019映前广告行业深度分析报告》

这样的扩张举措也着实为晶茂带来了强劲的收入增长，2016年第三季度起，晶茂单季度收入直接突破了两千万美元。然而也是在这一年，中国电影票房增速突然放缓，场均观影人次也开始下降。这也让不少对这一领域寄予厚望的广告主趋向了冷静。2017年，在明显收缩的品牌端收入和突然增长的成本压力下，晶茂尽管收入保持着近40%增幅，但是季度毛利率首次出现了负值。年度毛利率也从2016年的33%飞速下降至7%。

2018年初，晶茂要被收购的消息开始在外界流传。传播了近5个月之后，6月1日晶茂对外发公开信否认收购传闻。而后三个月，晶茂内部出现了大规模高层变动。新的晶茂管理层采取收缩战略，随即选择停止扩张银幕数，直接把1400家合作影院减少到800家左右。

然而同一时间，竞争者却采取了完全相反的战略，依旧不断扩张。先是分众趁机签下晶茂原有资源中较为重要的一条院线，手中的影院数量从2017年的1750家上升至1900家。后起之秀——万达也同时加快新开影院的步伐，从2017年的463直营门店家扩张到2018年的546家，银幕数也随之激增。