白酒行业深度报告：2019 中酒展见闻与思考-结构升级意正浓，醇香惹得齐鲁醉(13)_：白酒行业深度报告：2019中酒展见闻与

行业发展趋势：小容量和低度数是年轻人选择白酒的两大趋势。年轻群体是小酒的主要消费群体，容量小和度数低则是当代年轻人选择白酒的两大趋势。这是由于年轻群体对烈酒的消费目前处于萌芽状态，咨询机构罗兰贝格的调研报告显示，2017年中国市场30岁以下消费者的酒类消费占比中，白酒仅占到8%，因此对于白酒需要从低度的小容量的产品开始尝试。此外，年轻消费群体对于白酒的需求已不局限于香型、风味，而更多从感性方面、从体验方面去感受，因此小酒酒企应从颜值、品质、场景、内容、营销等方面做好创新，以满足年轻群体对于白酒的情感需求。

展望：具备品牌力和名酒背书的品牌小酒有望从行业中脱颖而出。近年来小酒市场快速扩容催生了众多品牌，江小白就是其中代表性企业，而传统一线名酒也纷纷参与布局，“泸小二”、“小郎酒”、“洋河小曲”等相继面世。虽然未来三到五年行业仍将处于快速成长期，但是野蛮生长期基本已经结束，当前行业内众多小酒面临着同质化愈发严重、品牌力不足等问题。我们认为，随着行业竞争加剧以及消费升级持续，真正具备品牌力（如江小白）和名酒背书（如泸小二、小郎酒）的品牌小酒有望在行业中取得突围，持续收割市场份额。